El debate

La noticia política de hoy en Andalucía es que el líder del PP, y máximo favorito a convertirse en presidente de la Junta de Andalucía, según todas las encuestas que han aparecido en los medios de comunicación en días pasados, se niega a debatir con Griñán (PSOE).

Mucho a cambiado la comunicación política desde que Arenas se enfrentó en su primer debate frente al entonces presidente Manuel Chaves. Corría el año 1994 y se emitió en falso directo. Por aquel entonces el líder de los populares andaluces pedía y exigía debates, cuantos más mejor. El PP estaba por detrás en todas las encuestas y no tenía nada que perder, pero ahora Arenas se ve ganador de las elecciones de marzo y sabe perfectamente que los debates son arriesgados.

¿Encuestas o tendencias?

En la relación del asesor con el político, el asesor propone y el político dispone. Un verdadero análisis de campo tiene que respondernos a:  

- ¿Quiénes somos?

- ¿Dónde estamos?

- ¿Dónde queremos llegar?

 Estas preguntas han de ser contestadas sin ambigüedad. 

Este análisis ha de de ser objetivos para no caer en el error de engañarnos a nosotros mismos. Un análisis de las últimas elecciones sirve para hacer la primera reflexión de cara a los siguientes comicios. Teniendo presente esta premisa hay que ir analizando más las tendencias, que las propias encuestas puntuales.

Los votantes

Cuatro son los actores que hay que analizar en unas elecciones:

1. El candidato/el partido
2. El oponente
3. Las reglas de juego.
4. Los votantes.

Si nos centramos en las personas que han de ejercer su derecho al voto, no se puedo plantear una campaña sin preveer un contacto con los votantes. El principal problema es el desinterés de la ciudadanía por la política. Por este motivo es primordial que los partidos jueguen, de forma simultánea con la comunicación de banda estrecha (buzoneo y guerra sobre el terreno) así como la comunicación de banda ancha (llegar a los líderes de opinión que sean capaces de transmitir los mensajes que puedan interesar).

El debate como parte de una campaña.

Han pasado cinco días desde el último y único cara a cara que tendrán los dos principales líderes de los partidos con mayor representación en la cámara baja.

Hoy solo voy a hacer una reflexión sobre los términos que más utilizaron ambos candidatos. La palabra más usada por Rubalcaba (PSOE) fue "usted", con el objetivo de derivar el debate a un ámbito más personal e intentar que los espectadores olvidasen las siglas a las que representaban. Ante esta estrategia el candidato popular, Rajoy, contraatacó con el uso masivo del termino "ustedes", para evocar en los espectadores la imagen de un candidato que representa unas siglas que, según el sondeo del último CIS, está en horas bajas.

Campañas y tipos de marketing guerra

No todo vale a la hora de preparar una campaña de marketing y no todos los competidores pueden adoptar la misma estrategia. La decisión de adoptar una u otra opción dependerá de los recursos con los que se cuente, así como de la posición de partida.

En base a esto, cuatro son las distintas opciones:

1. Marketing de guerra a la defensiva

- Sólo lo pueden realizar los líderes, aquellos que parten de una posición privilegiada.
- La mejor estrategia defensiva es el autoataque
- Siempre hay que bloquear los movimientos de los rivales fuertes

¿Cómo son las elecciones en España?

Unas elecciones políticas no es más que una extrapolación de los votos emitidos y válidos en cuotas de representación institucional. Todos los países tienen gobierno, pero sólo los países modernos tienen elecciones.

En una sociedad seria, madura y responsable el principal objetivo de una opción política ha de ser el de “Ganar sin perder”, es decir, mantener lo que tengo y aumentarlo.

En España hay 52 elecciones, tantas como circunscripciones y esto ha de condicionar las estrategias de las campañas de los partidos. En nuestro país estamos inmersos en un sistema político de bipartidismo galopante y preocupante, y ninguna e las encuestas que se han publicado hasta el día de hoy, nos tiene que hacer pensar que este bipartidismo vaya a desaparecer.

Objetivos y finalidad de la comunicación

La diferencia entre la comunicación de empresa y una institucional es que la primera tiene como finalidad la de difundir el producto y la marca, mientras la segunda tiene como finalidad la de difundir unos servicios.

Cuatro, podríamos decir, que son los objetivos de la comunicación:

- Informar, contar
- Persuadir, convencer con argumentos
- Formar, transmitir conocimientos y experiencia
- Entretener, cuando se consigue y/o un fin lúdico (lectura, teatro…. etc)

Atendiendo a estos 4 fines se puede afirmar que existen dos tipos de comunicación:

La importancia de una comunicación global en la administración.

Hoy nos centraremos en la administración local. Se comunica siempre, incluso cuando no comunican absolutamente nada. Esta idea es fundamental y conviene no perderla de vista. El silencio es cada vez menos rentable, sobre todo cuando no se explican adecuadamente las razones de dicha actitud

Las organizaciones, entendido este término de una manera amplia, comunican siempre. Desde la persona que nos atiende en la oficina de información de un ayuntamiento pequeño o el señor de seguridad que nos pide que pasemos el control de entrada en el ayuntamiento de una gran ciudad, hasta el propio alcalde o alcaldesa del municipio, todos en la administración local comunican, y de ellos, de su actitud, dependerá en buena medida la percepción que los ciudadanos tengan de la institución.