Políticos, asesores, metodologías y estrategias para un cambio de imagen

Encuesta tras encuesta se constata que el número de ciudadanos que muestran desapego con la actividad de los políticos va en aumento. Los que comenzamos a pintar canas, o intentar disimular entradas, recordamos o hemos leído cómo la clase política (respaldada por un ampliosentimiento ciudadano) se convirtió en un referente social que, a mediados de los setenta, arrimaron el hombro y olvidando intereses partidistas consiguieron sacar a este país de una dictadura e iniciaron una transición democrática.

Tras una década de los ochenta ilusionante, con líderes de la talla de Felipe González, Carrillo, Manuel Fraga o Miquel Roca, llegamos a los noventa con un panorama político crispado por los casos Filesa, Roldán, Marey, Amedo y Domínguez, Paesa y las escuchas del Cesid entreotros, que hizo que en las encuestas del CIS (Centro de Investigaciones Sociológicas) diesen el alarmante dato de cerca de un 14% de ciudadanos que consideraban a los políticos como un lastre para el país, y uno de cada tres españoles, el 33%, afirmaban que la corrupción era una de las peores lacras que sufríamos.

Política o discursos de emociones versus política o discrusos del relato

Para los que nos gusta la comunicación política, hemos podido disfrutar de un par de meses frenéticos en Andalucía. Arrancamos con un proceso de primarias para nombrar al futuro candidato del PSOE a ser president@ de la Junta, en principio para la siguiente legislatura, y sesenta días después ya tenemos nueva jefa del ejecutivo. En las últimas tres semanas hemos asistido a tres discursos importantes de la actual presidenta, primero ante el comité director del partido, luego en sesión parlamentaria, y por último la toma de posesión el pasado sábado.

Dentro de la comunicación política son dos las principales ramas o vertientes que se encuentran enfrentadas. Por un lado tenemos a los que, como el asesor político del Partido Demócrata norteamericano Stanley Greenberg, defienden que el relato y la narración es la llave de todo o, dicho de otra forma, el que cuente mejor la historia, gana. Y por otro lado encontramos a quienes, como Michael Tomasky, defienden más un uso emocional del lenguaje.

Rubalcaba cabrón

Soy de esos a los que le interesa poco, o nada, lo que diga Bárcenas delante del juez. ¿Por qué? Pues porque, diga lo que diga, y ya puede sacar una cinta de vídeo donde se vea que le paga con un sobre al presidente del Gobierno, en este país habrá nueve millones de personas que defenderán a Mariano y lo volverían a votar.

Recuerden cuando, en las grabaciones del "caso Naseiro", Zaplana fue grabado en una conversación diciendo: "Me tengo que hacer rico porque estoy arruinado....... Tengo que ganar mucho dinero, me hace falta mucho dinero para vivir". ¿Expulsó el PP a Zaplana de sus filas ante semejante pillada? Para nada; lo nombraron candidato a la Generalitat y ganó con mayoría simple en el 95, con mayoría absoluta en el 99 y terminó su vida política como ministro y portavoz del Gobierno entre los años 2002-2004.

Papá, ¿por qué fuimos a la huelga?

Hace años el Atlético de Madrid sacó una campaña de captación de socios donde un niño le preguntaba a su padre: “Papá, ¿Por qué somos del Atleti?”, entonces el pobre hombre resignado miraba al cielo sin saber que contestarle. Los niños todo lo preguntan, y en sus progenitores está decidir que contestarles. Si llegado el momento te preguntan: “Papá, mamá, ¿por que fuisteis a la huelga?”, aquí hay algunas posibles respuestas.

Nos encontramos con una reforma laboral donde a un empresario le basta una caída de ingresos durante tres trimestres para rebajar, si quiere, el salario de los trabajadores, incluso si el cuarto trimestre llegara a declarar beneficios nunca antes alcanzados.

Impuestos por enfermedad

Para todos aquellos seres que tienen el extraño hobbie de la comunicación y marketing político están siendo unos días, cuanto menos, entretenidos. Para estos especímenes, entre los que me incluyo, uno de los libros de cabecera es “No pienses en un Elefante” de George Lakoff.

Nueve son los días que separan a los andaluces de la cita con las urnas. La euforia va por días, por encuestas y por barrios. Si hace meses la victoria del PP se daba por segura, los sondeos de las últimas dos semanas hablaban de un retroceso en las aspiraciones populares y de un posible gobierno PSOE-IU. Hoy nos levantamos con el “Pulsómetro” de la Cadena Ser que da a los populares, con un 46,7% en intención de voto, una ventaja de 10,7 puntos sobre el PSOE que obtendría un 36%.

El miedo escénico de Arenas

Los motivos que se han dado para justificar la ausencia del líder del PP andaluz no son nuevos ni en el fondo ni en la forma. Si hablamos de la forma, solo hemos de recordar como apenas hace un año Cospedal se negó a debatir con Barreda en la carrera electoral por la presidencia de Castilla la Mancha. Sobra decir que el motivo era que la líder del PP se sabía ganadora a tenor de todas las encuestas.

Y ahora, si nos centramos en el fondo, solo hemos de recordar el debate de González y Arenas en 1993. Los cocineros y encargados de dejarlo, o intentarlo, atado y bien atado fueron Txiqui Benegas por el PSOE y Javier Arenas por el PP. Ya ese año Arenas puso como condición que no se celebrase en TVE1 al cuestionar la imparcialidad de los profesionales del ente público.