lunes, 31 de octubre de 2011

¿Cómo son las elecciones en España?

Unas elecciones políticas no es más que una extrapolación de los votos emitidos y válidos en cuotas de representación institucional. Todos los países tienen gobierno, pero sólo los países modernos tienen elecciones.

En una sociedad seria, madura y responsable el principal objetivo de una opción política ha de ser el de “Ganar sin perder”, es decir, mantener lo que tengo y aumentarlo.

En España hay 52 elecciones, tantas como circunscripciones y esto ha de condicionar las estrategias de las campañas de los partidos. En nuestro país estamos inmersos en un sistema político de bipartidismo galopante y preocupante, y ninguna e las encuestas que se han publicado hasta el día de hoy, nos tiene que hacer pensar que este bipartidismo vaya a desaparecer.

jueves, 27 de octubre de 2011

Objetivos y finalidad de la comunicación

La diferencia entre la comunicación de empresa y una institucional es que la primera tiene como finalidad la de difundir el producto y la marca, mientras la segunda tiene como finalidad la de difundir unos servicios.

Cuatro, podríamos decir, que son los objetivos de la comunicación:

- Informar, contar
- Persuadir, convencer con argumentos
- Formar, transmitir conocimientos y experiencia
- Entretener, cuando se consigue y/o un fin lúdico (lectura, teatro…. etc)

Atendiendo a estos 4 fines se puede afirmar que existen dos tipos de comunicación:

miércoles, 26 de octubre de 2011

La importancia de una comunicación global en la administración.

Hoy nos centraremos en la administración local. Se comunica siempre, incluso cuando no comunican absolutamente nada. Esta idea es fundamental y conviene no perderla de vista. El silencio es cada vez menos rentable, sobre todo cuando no se explican adecuadamente las razones de dicha actitud

Las organizaciones, entendido este término de una manera amplia, comunican siempre. Desde la persona que nos atiende en la oficina de información de un ayuntamiento pequeño o el señor de seguridad que nos pide que pasemos el control de entrada en el ayuntamiento de una gran ciudad, hasta el propio alcalde o alcaldesa del municipio, todos en la administración local comunican, y de ellos, de su actitud, dependerá en buena medida la percepción que los ciudadanos tengan de la institución.

viernes, 14 de octubre de 2011

¿Cómo crear una buena imagen?

La imagen es la percepción o interpretación que cada persona tiene sobre la institución. En definitiva, la opinión que se forma y crea cada uno y que no es más que el resultado de una serie de factores.

¿Cómo se crea una imagen?. Tres son los factores que determinarán la imagen que trasmitamos hacia los demás:


- Por lo que hace
- Por lo que dice
- Por nuestras propias experiencias o por las de otras personas.

jueves, 13 de octubre de 2011

Información, conocimiento, poder

Estamos en la era de la comunicación, en la denominada sociedad de la información o del conocimiento. La irrupción y desarrollo de las nuevas tecnologías están convirtiendo a la comunicación en un apartado de gran trascendencia en cualquier actividad, ya sea económica, social, cultural o política. Y es que es difícil pensar en nuestros días en una actividad en el mundo que no necesite de comunicación.

La sociedad necesita estar informada, por lo que la información en la actualidad se ha convertido en un bien de primer orden. No en vano, históricamente se ha identificado también a la información con el poder.

lunes, 10 de octubre de 2011

La comunicación y sus objetivos

El responsable de comunicación en una institución no es el que se dedica, únicamente, a afrontar las relaciones con los medios de comunicación, sino que su labor va mucho más allá y es mucho más compleja: es el encargado de planificar la comunicación global de una organización, canalizando sus mensajes y permitiendo difundir sus energías potenciales y, sobre todo, las positivas.

La comunicación puede tener diversos objetivos o funciones:

1.- Informar
2.- Formar y/o educar
3.- Entretener
4.-Persuadir

viernes, 7 de octubre de 2011

Nuevas fórmulas de hacer política

La ciudadanía pasa de la política, salvo cuando llegan las elecciones donde la participación en España ronda el 75%. Cinco son los factores que caracterizan nuestra política nacional:

- El candidato es más importante que el partido. Los partidos tienen, cada vez, menos afiliados y menos fuerza. Eso se observó en las elecciones pasadas (ZP) y también lo observamos en estas (al intentar Rubalcaba destacar más que una marca devaluada como es la de PSOE). Por consiguiente se hace campaña de candidato.

miércoles, 5 de octubre de 2011

Y Rubalcaba hizo bueno a Zapatero.

Ante resultados electorales que no dejan lugar a dudas, como la derrota que sufrió el Partido Socialista en las elecciones municipales y autonómicas del pasado mayo, la asunción de toda la culpa por parte Zapatero lo puede dignificar pero no por ello nos debería cerrar a que se realizara un verdadero análisis de los resultados.

No hay declaración de a dirigentes populares que no culpen a Rubalcaba de todo lo que pasa en España e incluso de lo que sucede fuera de nuestras fronteras. Lo mismo, pero a la inversa, sucedió cuando Aznar nombró a Rajoy como sucesor del PP a las elecciones del 2004, en aquella ocasión faltó decir que era Mariano el fotógrafo de la famosa foto de las Azores.

martes, 4 de octubre de 2011

¿Marketing o guerra?

Podemos definir el Marketing político como la adaptación de la metodología y técnicas empleadas en la comercialización de los bienes y servicios en la sociedad de producción y consumos masivos.

Las similitudes que en nuestro cerebro afloran tras el término "marketing" con todo lo relacionado a "conflicto, lucha, intromisión…", hace que lo asociemos con una "guerra", hasta el punto de que se presten términos bélicos para fases o tipos de marketing en las campañas de propaganda electoral del mismo modo que lo hizo anteriormente con el marketing comercial (marketing warfare)

lunes, 3 de octubre de 2011

Contrapropaganda.

Del mismo modo que toda acción provoca una reacción, toda actividad propagandística genera automáticamente un fenómeno de contrapropaganda. El propagandista debe contar con ella, así como conocerla para poder neutralizar sus efectos.

Seis son las reglas básicas que un equipo de asesores ha de conocer a la perfección:

1.- Conocer al adversario (puntos débiles y fuertes)

2.- La identificación de los temas de su discurso y ataque de sus puntos débiles.