El debate como parte de una campaña.

Han pasado cinco días desde el último y único cara a cara que tendrán los dos principales líderes de los partidos con mayor representación en la cámara baja.

Hoy solo voy a hacer una reflexión sobre los términos que más utilizaron ambos candidatos. La palabra más usada por Rubalcaba (PSOE) fue "usted", con el objetivo de derivar el debate a un ámbito más personal e intentar que los espectadores olvidasen las siglas a las que representaban. Ante esta estrategia el candidato popular, Rajoy, contraatacó con el uso masivo del termino "ustedes", para evocar en los espectadores la imagen de un candidato que representa unas siglas que, según el sondeo del último CIS, está en horas bajas.

Campañas y tipos de marketing guerra

No todo vale a la hora de preparar una campaña de marketing y no todos los competidores pueden adoptar la misma estrategia. La decisión de adoptar una u otra opción dependerá de los recursos con los que se cuente, así como de la posición de partida.

En base a esto, cuatro son las distintas opciones:

1. Marketing de guerra a la defensiva

- Sólo lo pueden realizar los líderes, aquellos que parten de una posición privilegiada.
- La mejor estrategia defensiva es el autoataque
- Siempre hay que bloquear los movimientos de los rivales fuertes

¿Cómo son las elecciones en España?

Unas elecciones políticas no es más que una extrapolación de los votos emitidos y válidos en cuotas de representación institucional. Todos los países tienen gobierno, pero sólo los países modernos tienen elecciones.

En una sociedad seria, madura y responsable el principal objetivo de una opción política ha de ser el de “Ganar sin perder”, es decir, mantener lo que tengo y aumentarlo.

En España hay 52 elecciones, tantas como circunscripciones y esto ha de condicionar las estrategias de las campañas de los partidos. En nuestro país estamos inmersos en un sistema político de bipartidismo galopante y preocupante, y ninguna e las encuestas que se han publicado hasta el día de hoy, nos tiene que hacer pensar que este bipartidismo vaya a desaparecer.

Objetivos y finalidad de la comunicación

La diferencia entre la comunicación de empresa y una institucional es que la primera tiene como finalidad la de difundir el producto y la marca, mientras la segunda tiene como finalidad la de difundir unos servicios.

Cuatro, podríamos decir, que son los objetivos de la comunicación:

- Informar, contar
- Persuadir, convencer con argumentos
- Formar, transmitir conocimientos y experiencia
- Entretener, cuando se consigue y/o un fin lúdico (lectura, teatro…. etc)

Atendiendo a estos 4 fines se puede afirmar que existen dos tipos de comunicación:

La importancia de una comunicación global en la administración.

Hoy nos centraremos en la administración local. Se comunica siempre, incluso cuando no comunican absolutamente nada. Esta idea es fundamental y conviene no perderla de vista. El silencio es cada vez menos rentable, sobre todo cuando no se explican adecuadamente las razones de dicha actitud

Las organizaciones, entendido este término de una manera amplia, comunican siempre. Desde la persona que nos atiende en la oficina de información de un ayuntamiento pequeño o el señor de seguridad que nos pide que pasemos el control de entrada en el ayuntamiento de una gran ciudad, hasta el propio alcalde o alcaldesa del municipio, todos en la administración local comunican, y de ellos, de su actitud, dependerá en buena medida la percepción que los ciudadanos tengan de la institución.

¿Cómo crear una buena imagen?

La imagen es la percepción o interpretación que cada persona tiene sobre la institución. En definitiva, la opinión que se forma y crea cada uno y que no es más que el resultado de una serie de factores.

¿Cómo se crea una imagen?. Tres son los factores que determinarán la imagen que trasmitamos hacia los demás:

- Por lo que hace

- Por lo que dice

- Por nuestras propias experiencias o por las de otras personas.

Información, conocimiento, poder

Estamos en la era de la comunicación, en la denominada sociedad de la información o del conocimiento. La irrupción y desarrollo de las nuevas tecnologías están convirtiendo a la comunicación en un apartado de gran trascendencia en cualquier actividad, ya sea económica, social, cultural o política. Y es que es difícil pensar en nuestros días en una actividad en el mundo que no necesite de comunicación.

La sociedad necesita estar informada, por lo que la información en la actualidad se ha convertido en un bien de primer orden. No en vano, históricamente se ha identificado también a la información con el poder.

La comunicación y sus objetivos

El responsable de comunicación en una institución no es el que se dedica, únicamente, a afrontar las relaciones con los medios de comunicación, sino que su labor va mucho más allá y es mucho más compleja: es el encargado de planificar la comunicación global de una organización, canalizando sus mensajes y permitiendo difundir sus energías potenciales y, sobre todo, las positivas.

La comunicación puede tener diversos objetivos o funciones:

1.- Informar

2.- Formar y/o educar

3.- Entretener

4.-Persuadir