Que las cifras no desvirtúen una reivindicación.

Hace años el Atlético de Madrid sacó una campaña de captación de socios donde un niño le preguntaba a su padre: “Papá, ¿Por qué somos del Atleti?”, entonces el pobre hombre resignado miraba al cielo sin saber que contestarle. Los niños todo lo preguntan, y en sus progenitores está decidir que contestarles. Si llegado el momento te preguntan: “Papá, mamá, ¿por que fuisteis a la huelga?”, aquí hay algunas posibles respuestas.

Nos encontramos con una reforma laboral donde a un empresario le basta una caída de ingresos durante tres trimestres para rebajar, si quiere, el salario de los trabajadores, incluso si el cuarto trimestre llegara a declarar beneficios nunca antes alcanzados.

La importancia del lenguaje (Copago, repago o impuesto a la enfermedad)

Para todos aquellos seres que tienen el extraño hobbie de la comunicación y marketing político están siendo unos días, cuanto menos, entretenidos. Para estos especímenes, entre los que me incluyo, uno de los libros de cabecera es “No pienses en un Elefante” de George Lakoff.

Nueve son los días que separan a los andaluces de la cita con las urnas. La euforia va por días, por encuestas y por barrios. Si hace meses la victoria del PP se daba por segura, los sondeos de las últimas dos semanas hablaban de un retroceso en las aspiraciones populares y de un posible gobierno PSOE-IU. Hoy nos levantamos con el “Pulsómetro” de la Cadena Ser que da a los populares, con un 46,7% en intención de voto, una ventaja de 10,7 puntos sobre el PSOE que obtendría un 36%.

Arenas y el miedo a debatir.

Era la última entrada de este blog hasta hoy. Os hablaba del debate al que Arenas no se quería presentar. ¿La excusa? La supuesta falta de neutralidad de Canal Sur.

Los motivos que se han dado para justificar la ausencia del líder del PP andaluz no son nuevos ni en el fondo ni en la forma. Si hablamos de la forma, solo hemos de recordar como apenas hace un año Cospedal se negó a debatir con Barreda en la carrera electoral por la presidencia de Castilla la Mancha. Sobra decir que el motivo era que la líder del PP se sabía ganadora a tenor de todas las encuestas.

El debate

La noticia política de hoy en Andalucía es que el líder del PP, y máximo favorito a convertirse en presidente de la Junta de Andalucía, según todas las encuestas que han aparecido en los medios de comunicación en días pasados, se niega a debatir con Griñán (PSOE).

Mucho a cambiado la comunicación política desde que Arenas se enfrentó en su primer debate frente al entonces presidente Manuel Chaves. Corría el año 1994 y se emitió en falso directo. Por aquel entonces el líder de los populares andaluces pedía y exigía debates, cuantos más mejor. El PP estaba por detrás en todas las encuestas y no tenía nada que perder, pero ahora Arenas se ve ganador de las elecciones de marzo y sabe perfectamente que los debates son arriesgados.

¿Encuestas o tendencias?

En la relación del asesor con el político, el asesor propone y el político dispone. Un verdadero análisis de campo tiene que respondernos a:  

- ¿Quiénes somos?

- ¿Dónde estamos?

- ¿Dónde queremos llegar?

 Estas preguntas han de ser contestadas sin ambigüedad. 

Este análisis ha de de ser objetivos para no caer en el error de engañarnos a nosotros mismos. Un análisis de las últimas elecciones sirve para hacer la primera reflexión de cara a los siguientes comicios. Teniendo presente esta premisa hay que ir analizando más las tendencias, que las propias encuestas puntuales.

Los votantes

Cuatro son los actores que hay que analizar en unas elecciones:

1. El candidato/el partido
2. El oponente
3. Las reglas de juego.
4. Los votantes.

Si nos centramos en las personas que han de ejercer su derecho al voto, no se puedo plantear una campaña sin preveer un contacto con los votantes. El principal problema es el desinterés de la ciudadanía por la política. Por este motivo es primordial que los partidos jueguen, de forma simultánea con la comunicación de banda estrecha (buzoneo y guerra sobre el terreno) así como la comunicación de banda ancha (llegar a los líderes de opinión que sean capaces de transmitir los mensajes que puedan interesar).

El debate como parte de una campaña.

Han pasado cinco días desde el último y único cara a cara que tendrán los dos principales líderes de los partidos con mayor representación en la cámara baja.

Hoy solo voy a hacer una reflexión sobre los términos que más utilizaron ambos candidatos. La palabra más usada por Rubalcaba (PSOE) fue "usted", con el objetivo de derivar el debate a un ámbito más personal e intentar que los espectadores olvidasen las siglas a las que representaban. Ante esta estrategia el candidato popular, Rajoy, contraatacó con el uso masivo del termino "ustedes", para evocar en los espectadores la imagen de un candidato que representa unas siglas que, según el sondeo del último CIS, está en horas bajas.

Campañas y tipos de marketing guerra

No todo vale a la hora de preparar una campaña de marketing y no todos los competidores pueden adoptar la misma estrategia. La decisión de adoptar una u otra opción dependerá de los recursos con los que se cuente, así como de la posición de partida.

En base a esto, cuatro son las distintas opciones:

1. Marketing de guerra a la defensiva

- Sólo lo pueden realizar los líderes, aquellos que parten de una posición privilegiada.
- La mejor estrategia defensiva es el autoataque
- Siempre hay que bloquear los movimientos de los rivales fuertes