viernes, 20 de septiembre de 2013

Políticos, asesores, metodologías y estrategias para un cambio de imagen

Encuesta tras encuesta se constata que el número de ciudadanos que muestran desapego con la actividad de los políticos va en aumento. Los que comenzamos a pintar canas, o intentar disimular entradas, recordamos o hemos leído cómo la clase política (respaldada por un ampliosentimiento ciudadano) se convirtió en un referente social que, a mediados de los setenta, arrimaron el hombro y olvidando intereses partidistas consiguieron sacar a este país de una dictadura e iniciaron una transición democrática.

Tras una década de los ochenta ilusionante, con líderes de la talla de Felipe González, Carrillo, Manuel Fraga o Miquel Roca, llegamos a los noventa con un panorama político crispado por los casos Filesa, Roldán, Marey, Amedo y Domínguez, Paesa y las escuchas del Cesid entreotros, que hizo que en las encuestas del CIS (Centro de Investigaciones Sociológicas) diesen el alarmante dato de cerca de un 14% de ciudadanos que consideraban a los políticos como un lastre para el país, y uno de cada tres españoles, el 33%, afirmaban que la corrupción era una de las peores lacras que sufríamos.

miércoles, 18 de septiembre de 2013

Política o discursos de emociones versus política o discrusos del relato


Para los que nos gusta la comunicación política, hemos podido disfrutar de un par de meses frenéticos en Andalucía. Arrancamos con un proceso de primarias para nombrar al futuro candidato del PSOE a ser president@ de la Junta, en principio para la siguiente legislatura, y sesenta días después ya tenemos nueva jefa del ejecutivo. En las últimas tres semanas hemos asistido a tres discursos importantes de la actual presidenta, primero ante el comité director del partido, luego en sesión parlamentaria, y por último la toma de posesión el pasado sábado.

Dentro de la comunicación política son dos las principales ramas o vertientes que se encuentran enfrentadas. Por un lado tenemos a los que, como el asesor político del Partido Demócrata norteamericano Stanley Greenberg, defienden que el relato y la narración es la llave de todo o, dicho de otra forma, el que cuente mejor la historia, gana. Y por otro lado encontramos a quienes, como Michael Tomasky, defienden más un uso emocional del lenguaje.

jueves, 18 de julio de 2013

Rubalcaba cabrón

Soy de esos a los que le interesa poco, o nada, lo que diga Bárcenas delante del juez. ¿Por qué? Pues porque, diga lo que diga, y ya puede sacar una cinta de vídeo donde se vea que le paga con un sobre al presidente del Gobierno, en este país habrá nueve millones de personas que defenderán a Mariano y lo volverían a votar.

Recuerden cuando, en las grabaciones del "caso Naseiro", Zaplana fue grabado en una conversación diciendo: "Me tengo que hacer rico porque estoy arruinado....... Tengo que ganar mucho dinero, me hace falta mucho dinero para vivir". ¿Expulsó el PP a Zaplana de sus filas ante semejante pillada? Para nada; lo nombraron candidato a la Generalitat y ganó con mayoría simple en el 95, con mayoría absoluta en el 99 y terminó su vida política como ministro y portavoz del Gobierno entre los años 2002-2004.

viernes, 1 de marzo de 2013

Papá, ¿por qué fuimos a la huelga?

Hace años el Atlético de Madrid sacó una campaña de captación de socios donde un niño le preguntaba a su padre: “Papá, ¿Por qué somos del Atleti?”, entonces el pobre hombre resignado miraba al cielo sin saber que contestarle. Los niños todo lo preguntan, y en sus progenitores está decidir que contestarles. Si llegado el momento te preguntan: “Papá, mamá, ¿por que fuisteis a la huelga?”, aquí hay algunas posibles respuestas.

Nos encontramos con una reforma laboral donde a un empresario le basta una caída de ingresos durante tres trimestres para rebajar, si quiere, el salario de los trabajadores, incluso si el cuarto trimestre llegara a declarar beneficios nunca antes alcanzados.

Impuestos por enfermedad

Para todos aquellos seres que tienen el extraño hobbie de la comunicación y marketing político están siendo unos días, cuanto menos, entretenidos. Para estos especímenes, entre los que me incluyo, uno de los libros de cabecera es “No pienses en un Elefante” de George Lakoff.

Nueve son los días que separan a los andaluces de la cita con las urnas. La euforia va por días, por encuestas y por barrios. Si hace meses la victoria del PP se daba por segura, los sondeos de las últimas dos semanas hablaban de un retroceso en las aspiraciones populares y de un posible gobierno PSOE-IU. Hoy nos levantamos con el “Pulsómetro” de la Cadena Ser que da a los populares, con un 46,7% en intención de voto, una ventaja de 10,7 puntos sobre el PSOE que obtendría un 36%.

viernes, 8 de febrero de 2013

El miedo escénico de Arenas


Los motivos que se han dado para justificar la ausencia del líder del PP andaluz no son nuevos ni en el fondo ni en la forma. Si hablamos de la forma, solo hemos de recordar como apenas hace un año Cospedal se negó a debatir con Barreda en la carrera electoral por la presidencia de Castilla la Mancha. Sobra decir que el motivo era que la líder del PP se sabía ganadora a tenor de todas las encuestas.

Y ahora, si nos centramos en el fondo, solo hemos de recordar el debate de González y Arenas en 1993. Los cocineros y encargados de dejarlo, o intentarlo, atado y bien atado fueron Txiqui Benegas por el PSOE y Javier Arenas por el PP. Ya ese año Arenas puso como condición que no se celebrase en TVE1 al cuestionar la imparcialidad de los profesionales del ente público.

lunes, 16 de julio de 2012

Un discurso puede ocultar medidas absurdas

Habían pasado más de la media noche y aún no daba crédito a lo que había escuchado por boca del presidente en el congreso de los diputados. Ni tres días habían trascurrido desde que de Guindos salía feliz de la reunión del eurogrupo afirmando que habían conseguido una inyección económica para Bankia y que eso no acarrearía contraprestación alguna al pueblo español.

A este gobierno le pierde el fondo y las formas. El fondo, porque los ministros se han paseado por Europa pidiendo dinero para sacar a flote la entidad bancaria que Rato ha llevado a la ruina, a cambio de que todos los ciudadanos paguen los desmanes del ex-vicepresidente del PP al frente de Bankia, mediante subidas del IVA, recorte de la prestación por desempleo, reducción de concejales, eliminación de deducción por vivienda etc.

miércoles, 4 de julio de 2012

Último verano sin Aletas


El mayor parque logístico y empresarial de Andalucía no entiende de victorias deportivas. Tendríamos que remontarnos a la época de Manuel Chaves como presidente de la Junta de Andalucía y de Pedro Solbes como responsable económico del gobierno de Zapatero, cuando se firmó el convenio por el cual se destinarían a Cádiz 190 millones de euros para un ambicioso parque de actividades logísticas, empresarial, tecnológicas y ambientales en Andalucía.

Las Aletas, como todos terminarán conociendo el proyecto, consta, constaba o constará de 527 has, siendo 120 propiedad de la Junta de Andalucía, después de años de litigio con los propietarios particulares de esos terrenos y el resto, entorno a las 400 has, corresponde al Estado. La parte estatal es suelo que está afectado por el dominio marítimo terrestre y, según el alto tribunal de justicia, ese es el motivo, además de la falta de justificación de esa ubicación para el desarrollo del ambiciosos proyecto, por el que las obras se paralizaron en diciembre del 2009.

miércoles, 27 de junio de 2012

El poder de controlar las fechas de las portadas de los medios de comunicación


Como es de todos bien conocido, no hay periodo político que se precie en Andalucía que no cuente con una figura protagonista. Lo que se conoce como “querer ser la novia en la boda, la niña en la comunión o el bebé en el bautizo.....” tiene su extrapolación en la vida político-judicial andaluza con “Mercedes en las elecciones locales, Alaya en las elecciones Generales, y la “juez estrella” en las elecciones autonómicas”.

Ayer los grupos políticos andaluces con representación parlamentaria, dieron a conocer quienes serían sus miembros en la comisión de investigación de los ERES, al mismo tiempo que el actual presidente de la Junta pedía a su grupo que le incluyesen dentro de las personas llamadas a comparecer. Esta petición difiere mucho de la idea inicial, cuando desde la bancada socialista se afirmaba que la comparecencia de Griñán nada aportaría pero difícilmente IU, que se pasó la mitad de la legislatura pasada pidiendo que el parlamento investigase este caso, aceptase una comisión descafeinada donde no compareciese el que fuese Consejero de Economía durante gran parte del periodo en el que se produjeron los echos que ahora se quieren abordar.

viernes, 30 de marzo de 2012

Que las cifras no desvirtúen una reivindicación.

Hace años el Atlético de Madrid sacó una campaña de captación de socios donde un niño le preguntaba a su padre: “Papá, ¿Por qué somos del Atleti?”, entonces el pobre hombre resignado miraba al cielo sin saber que contestarle. Los niños todo lo preguntan, y en sus progenitores está decidir que contestarles. Si llegado el momento te preguntan: “Papá, mamá, ¿por que fuisteis a la huelga?”, aquí hay algunas posibles respuestas.

Nos encontramos con una reforma laboral donde a un empresario le basta una caída de ingresos durante tres trimestres para rebajar, si quiere, el salario de los trabajadores, incluso si el cuarto trimestre llegara a declarar beneficios nunca antes alcanzados.

lunes, 19 de marzo de 2012

La importancia del lenguaje (Copago, repago o impuesto a la enfermedad)

Para todos aquellos seres que tienen el extraño hobbie de la comunicación y marketing político están siendo unos días, cuanto menos, entretenidos. Para estos especímenes, entre los que me incluyo, uno de los libros de cabecera es “No pienses en un Elefante” de George Lakoff.

Nueve son los días que separan a los andaluces de la cita con las urnas. La euforia va por días, por encuestas y por barrios. Si hace meses la victoria del PP se daba por segura, los sondeos de las últimas dos semanas hablaban de un retroceso en las aspiraciones populares y de un posible gobierno PSOE-IU. Hoy nos levantamos con el “Pulsómetro” de la Cadena Ser que da a los populares, con un 46,7% en intención de voto, una ventaja de 10,7 puntos sobre el PSOE que obtendría un 36%.

martes, 13 de marzo de 2012

Arenas y el miedo a debatir.

Era la última entrada de este blog hasta hoy. Os hablaba del debate al que Arenas no se quería presentar. ¿La excusa? La supuesta falta de neutralidad de Canal Sur.

Los motivos que se han dado para justificar la ausencia del líder del PP andaluz no son nuevos ni en el fondo ni en la forma. Si hablamos de la forma, solo hemos de recordar como apenas hace un año Cospedal se negó a debatir con Barreda en la carrera electoral por la presidencia de Castilla la Mancha. Sobra decir que el motivo era que la líder del PP se sabía ganadora a tenor de todas las encuestas.

jueves, 1 de marzo de 2012

El debate

La noticia política de hoy en Andalucía es que el líder del PP, y máximo favorito a convertirse en presidente de la Junta de Andalucía, según todas las encuestas que han aparecido en los medios de comunicación en días pasados, se niega a debatir con Griñán (PSOE).

Mucho a cambiado la comunicación política desde que Arenas se enfrentó en su primer debate frente al entonces presidente Manuel Chaves. Corría el año 1994 y se emitió en falso directo. Por aquel entonces el líder de los populares andaluces pedía y exigía debates, cuantos más mejor. El PP estaba por detrás en todas las encuestas y no tenía nada que perder, pero ahora Arenas se ve ganador de las elecciones de marzo y sabe perfectamente que los debates son arriesgados.

martes, 13 de diciembre de 2011

¿Encuestas o tendencias?

En la relación del asesor con el político, el asesor propone y el político dispone. Un verdadero análisis de campo tiene que respondernos a:  
- ¿Quiénes somos?
- ¿Dónde estamos?
- ¿Dónde queremos llegar?
 Estas preguntas han de ser contestadas sin ambigüedad. 

Este análisis ha de de ser objetivos para no caer en el error de engañarnos a nosotros mismos. Un análisis de las últimas elecciones sirve para hacer la primera reflexión de cara a los siguientes comicios. Teniendo presente esta premisa hay que ir analizando más las tendencias, que las propias encuestas puntuales.

miércoles, 7 de diciembre de 2011

Los votantes

Cuatro son los actores que hay que analizar en unas elecciones:

  1. El candidato/el partido
  2. El oponente
  3. Las reglas de juego.
  4. Los votantes.
Si nos centramos en las personas que han de ejercer su derecho al voto, no se puedo plantear una campaña sin preveer un contacto con los votantes. El principal problema es el desinterés de la ciudadanía por la política. Por este motivo es primordial que los partidos jueguen, de forma simultánea con la comunicación de banda estrecha (buzoneo y guerra sobre el terreno) así como la comunicación de banda ancha (llegar a los líderes de opinión que sean capaces de transmitir los mensajes que puedan interesar).

viernes, 11 de noviembre de 2011

El debate como parte de una campaña.

Han pasado cinco días desde el último y único cara a cara que tendrán los dos principales líderes de los partidos con mayor representación en la cámara baja.

Hoy solo voy a hacer una reflexión sobre los términos que más utilizaron ambos candidatos. La palabra más usada por Rubalcaba (PSOE) fue "usted", con el objetivo de derivar el debate a un ámbito más personal e intentar que los espectadores olvidasen las siglas a las que representaban. Ante esta estrategia el candidato popular, Rajoy, contraatacó con el uso masivo del termino "ustedes", para evocar en los espectadores la imagen de un candidato que representa unas siglas que, según el sondeo del último CIS, está en horas bajas.

jueves, 3 de noviembre de 2011

Campañas y tipos de marketing guerra

No todo vale a la hora de preparar una campaña de marketing y no todos los competidores pueden adoptar la misma estrategia. La decisión de adoptar una u otra opción dependerá de los recursos con los que se cuente, así como de la posición de partida.

En base a esto, cuatro son las distintas opciones:

1. Marketing de guerra a la defensiva

- Sólo lo pueden realizar los líderes, aquellos que parten de una posición privilegiada.
- La mejor estrategia defensiva es el autoataque
- Siempre hay que bloquear los movimientos de los rivales fuertes

lunes, 31 de octubre de 2011

¿Cómo son las elecciones en España?

Unas elecciones políticas no es más que una extrapolación de los votos emitidos y válidos en cuotas de representación institucional. Todos los países tienen gobierno, pero sólo los países modernos tienen elecciones.

En una sociedad seria, madura y responsable el principal objetivo de una opción política ha de ser el de “Ganar sin perder”, es decir, mantener lo que tengo y aumentarlo.

En España hay 52 elecciones, tantas como circunscripciones y esto ha de condicionar las estrategias de las campañas de los partidos. En nuestro país estamos inmersos en un sistema político de bipartidismo galopante y preocupante, y ninguna e las encuestas que se han publicado hasta el día de hoy, nos tiene que hacer pensar que este bipartidismo vaya a desaparecer.

jueves, 27 de octubre de 2011

Objetivos y finalidad de la comunicación

La diferencia entre la comunicación de empresa y una institucional es que la primera tiene como finalidad la de difundir el producto y la marca, mientras la segunda tiene como finalidad la de difundir unos servicios.

Cuatro, podríamos decir, que son los objetivos de la comunicación:

- Informar, contar
- Persuadir, convencer con argumentos
- Formar, transmitir conocimientos y experiencia
- Entretener, cuando se consigue y/o un fin lúdico (lectura, teatro…. etc)

Atendiendo a estos 4 fines se puede afirmar que existen dos tipos de comunicación:

miércoles, 26 de octubre de 2011

La importancia de una comunicación global en la administración.

Hoy nos centraremos en la administración local. Se comunica siempre, incluso cuando no comunican absolutamente nada. Esta idea es fundamental y conviene no perderla de vista. El silencio es cada vez menos rentable, sobre todo cuando no se explican adecuadamente las razones de dicha actitud

Las organizaciones, entendido este término de una manera amplia, comunican siempre. Desde la persona que nos atiende en la oficina de información de un ayuntamiento pequeño o el señor de seguridad que nos pide que pasemos el control de entrada en el ayuntamiento de una gran ciudad, hasta el propio alcalde o alcaldesa del municipio, todos en la administración local comunican, y de ellos, de su actitud, dependerá en buena medida la percepción que los ciudadanos tengan de la institución.