Atrezzo

¿Encuestas o tendencias?

2011-12-13T03:50:00.000-08:00

En la relación del asesor con el político, el asesor propone y el político dispone. Un verdadero análisis de campo tiene que respondernos a:

- ¿Quiénes somos?

- ¿Dónde estamos?

- ¿Dónde queremos llegar?

Estas preguntas han de ser contestadas sin ambigüedad.

Este análisis ha de de ser objetivos para no caer en el error de engañarnos a nosotros mismos. Un análisis de las últimas elecciones sirve para hacer la primera reflexión de cara a los siguientes comicios. Teniendo presente esta premisa hay que ir analizando más las tendencias, que las propias encuestas puntuales.

La planificación nos permite saber que queremos hacer, si no sabemos que hacemos es imposible saber que debemos hacer. La estrategia si no existe garantiza la derrota, la estrategia si existe no asegura la victoria.

Un actor importante de este escenario son los ciudadanos, los cuales suelen seguir uno de los siguientes patrones:

- Excluidos, son los que no nos han votado ni lo harán

- Excluidos débiles, somos su segunda opción

- Indecisos, no saben y no contestan, suelen ser críticos con todas las opciones

- Adictos débiles, nos votan pero nos fallan

- Adictos, son los incondicionales (los que acuden a los mítines)

Los votantes

2011-12-07T05:07:00.000-08:00

Cuatro son los actores que hay que analizar en unas elecciones:

El candidato/el partido
El oponente
Las reglas de juego.
Los votantes.

Si nos centramos en las personas que han de ejercer su derecho al voto, no se puedo plantear una campaña sin preveer un contacto con los votantes. El principal problema es el desinterés de la ciudadanía por la política. Por este motivo es primordial que los partidos jueguen, de forma simultánea con la comunicación de banda estrecha (buzoneo y guerra sobre el terreno) así como la comunicación de banda ancha (llegar a los líderes de opinión que sean capaces de transmitir los mensajes que puedan interesar).

Para unas elecciones generales la plataforma es la banda ancha, mientras en las municipales lo importante es la estrecha, siendo las autonómicas donde hay que conjugar al 50% la banda ancha con la estrecha.

En las elecciones de 2000 (Aznar) y 2008 (Zapatero) centraron su campaña en los adictos débiles. Los indecisos pueden suponer el 30%. Los indecisos críticos lo son para todos, no simpatizan con ningún partido, pero son fundamentales para la consecución de las mayorías absolutas.

El debate como parte de una campaña.

2011-11-11T04:31:00.000-08:00

Han pasado cinco días desde el último y único cara a cara que tendrán los dos principales líderes de los partidos con mayor representación en la cámara baja.

Hoy solo voy a hacer una reflexión sobre los términos que más utilizaron ambos candidatos. La palabra más usada por Rubalcaba (PSOE) fue "usted", con el objetivo de derivar el debate a un ámbito más personal e intentar que los espectadores olvidasen las siglas a las que representaban. Ante esta estrategia el candidato popular, Rajoy, contraatacó con el uso masivo del termino "ustedes", para evocar en los espectadores la imagen de un candidato que representa unas siglas que, según el sondeo del último CIS, está en horas bajas.

Este dato no es fruto de la casualidad. En el diseño de estrategias de marketing político de una campaña electoral, se parten de las necesidades de los ciudadanos, para dar respuesta a estas a través de los mensajes, propuestas y discursos de los candidatos y de los representantes de sus partidos.

Por este motivo, en el inicio de una campaña es fundamental conseguir identificar los problemas de los votantes, para que la ciudadanía perciba que el candidato se interesaba y solidariza con sus problemas.

Por consiguiente se hace imprescindible, en una buena estrategia política del marketing político, el conocimiento y la utilización de los temas de interés, prioridades y necesidades de los votantes y de las audiencias como una parte de una campaña política.

Campañas y tipos de marketing guerra

2011-11-03T02:14:00.000-07:00

No todo vale a la hora de preparar una campaña de marketing y no todos los competidores pueden adoptar la misma estrategia. La decisión de adoptar una u otra opción dependerá de los recursos con los que se cuente, así como de la posición de partida.

En base a esto, cuatro son las distintas opciones:

1. Marketing de guerra a la defensiva

- Sólo lo pueden realizar los líderes, aquellos que parten de una posición privilegiada.
- La mejor estrategia defensiva es el autoataque
- Siempre hay que bloquear los movimientos de los rivales fuertes

2. Marketing de guerra a la ofensiva

- Hay que conocer la fuerza de la posición del líder.
- Encontrar la debilidad del líder y atacar ese punto

3. Marketing de flanqueo

- Dirigir el ataque hacia un área que no esté en disputa
- La sorpresa es importante.
- La persecución es tan importante como el ataque mismo.

4. Marketing de guerrilla

- Localizar una sección de mercado o electores pequeña para poder defenderla.
- Nunca actuar como un líder, por mucho éxito que se alcance

¿Cómo son las elecciones en España?

2011-10-31T04:50:00.000-07:00

Unas elecciones políticas no es más que una extrapolación de los votos emitidos y válidos en cuotas de representación institucional. Todos los países tienen gobierno, pero sólo los países modernos tienen elecciones.

En una sociedad seria, madura y responsable el principal objetivo de una opción política ha de ser el de “Ganar sin perder”, es decir, mantener lo que tengo y aumentarlo.

En España hay 52 elecciones, tantas como circunscripciones y esto ha de condicionar las estrategias de las campañas de los partidos. En nuestro país estamos inmersos en un sistema político de bipartidismo galopante y preocupante, y ninguna e las encuestas que se han publicado hasta el día de hoy, nos tiene que hacer pensar que este bipartidismo vaya a desaparecer.

Para la preparación de unas elecciones, los partidos políticos han de preparar la campaña en función de las últimas elecciones, extrapolando actitudes con resultados positivos en zonas de similares características sociopolíticas (sin poder extrapolar unos resultados municipales con unas generales o regionales).

La constitución española garantiza el derecho de elegir y ser elegido, pero hay que tener muy presente que no vale lo mismo el voto en una circunscripción

Objetivos y finalidad de la comunicación

2011-10-27T01:01:00.000-07:00

La diferencia entre la comunicación de empresa y una institucional es que la primera tiene como finalidad la de difundir el producto y la marca, mientras la segunda tiene como finalidad la de difundir unos servicios.

Cuatro, podríamos decir, que son los objetivos de la comunicación:

- Informar, contar
- Persuadir, convencer con argumentos
- Formar, transmitir conocimientos y experiencia
- Entretener, cuando se consigue y/o un fin lúdico (lectura, teatro…. etc)

Atendiendo a estos 4 fines se puede afirmar que existen dos tipos de comunicación:

1. Comunicación objetiva
2. Comunicación persuasiva

La comunicación es una acción intencionada, no es producto de un calentón puntual. La comunicación es una acción planificada, organizada. Es una acción que persigue unos determinados objetivos y resultados así como el entendimiento mutuo donde no se puede obviar la opinión de la gente.

La importancia de una comunicación global en la administración.

2011-10-26T03:40:00.000-07:00

Hoy nos centraremos en la administración local. Se comunica siempre, incluso cuando no comunican absolutamente nada. Esta idea es fundamental y conviene no perderla de vista. El silencio es cada vez menos rentable, sobre todo cuando no se explican adecuadamente las razones de dicha actitud

Las organizaciones, entendido este término de una manera amplia, comunican siempre. Desde la persona que nos atiende en la oficina de información de un ayuntamiento pequeño o el señor de seguridad que nos pide que pasemos el control de entrada en el ayuntamiento de una gran ciudad, hasta el propio alcalde o alcaldesa del municipio, todos en la administración local comunican, y de ellos, de su actitud, dependerá en buena medida la percepción que los ciudadanos tengan de la institución.

La comunicación en una administración local, es, por tanto, un factor estratégico clave en la formación de la imagen que sobre el ayuntamiento tiene la ciudadanía, de ahí que deba entenderse desde un sentido global, pues de nada sirve una buena batería de notas de prensa y comparencias públicas diarias si no cuidamos la primera impresión que los ciudadanos y ciudadanas se llevan al pisarlo.

En este sentido, tenemos que hablar de la voluntad política para que este modelo de gestión integral de la imagen sea una realidad. Una voluntad política que, sin embargo, en muchos casos sólo se preocupa de la comunicación externa, obviando las nuevas tendencias teóricas que conducen al principio de que todo, absolutamente todo lo que ocurre en la organización, influye en el proceso de construcción de su imagen pública, que para que sea en última instancia positiva necesita de un trabajo de planificación y ejecución que no cristaliza en dos días. Podemos afirmar que sea global una comunicación por el mero hecho de que se difunda en todos los soportes, sino porque responde a una visión integrada de la institución o empresa.

Pero, en muchos casos, sobre todo en pequeños ayuntamientos, la comunicación se entiende exclusivamente desde su vertiente externa, y los departamentos que la gestionan (aún llamados en muchos casos como "gabinetes de prensa"), se encargan de mediar en las relaciones entre las autoridades políticas y los medios de comunicación, sin aplicar una visión de conjunto al fenómeno comunicativo, entendido éste como un valor fundamental, como un factor estratégico para lograr el éxito en la organización.

Sin embargo, aún no son muchos los responsables políticos, sobre todo en la administración local, que se han percatado de la importancia de la gestión integral de la comunicación para lograr sus objetivos, y se empeñan en querer lanzar continuamente información institucional sin entender ésta como sólo una parte de la tarea global de comunicación.

¿Cómo crear una buena imagen?

2011-10-14T04:45:00.000-07:00

La imagen es la percepción o interpretación que cada persona tiene sobre la institución. En definitiva, la opinión que se forma y crea cada uno y que no es más que el resultado de una serie de factores.

¿Cómo se crea una imagen?. Tres son los factores que determinarán la imagen que trasmitamos hacia los demás:

- Por lo que hace

- Por lo que dice

- Por nuestras propias experiencias o por las de otras personas.

Otra cosa es el uso que hagamos de nuestra imagen. No basta con ser o estar, es decir, hace falta crear una buena imagen, y esto es sinónimo de: credibilidad, prestigio, eficacia, satisfacción, reputación, buen nombre, simpatía, buen servicio, calidad y otros calificativos que podemos sintetizar en una valoración pública positiva.

Para conseguir una buena imagen, las personas e instituciones tienen la necesidad de comunicar, porque el silencio no es rentable.

La buena imagen se logra a través de la emisión, programada y sistemática, de un conjunto de mensajes, tanto interna como externamente, que logren una repercusión positiva entre sus públicos. En este contexto el gabinete de comunicación ha de actuar como un director de orquesta.

Información, conocimiento, poder

2011-10-13T03:45:00.000-07:00

Estamos en la era de la comunicación, en la denominada sociedad de la información o del conocimiento. La irrupción y desarrollo de las nuevas tecnologías están convirtiendo a la comunicación en un apartado de gran trascendencia en cualquier actividad, ya sea económica, social, cultural o política. Y es que es difícil pensar en nuestros días en una actividad en el mundo que no necesite de comunicación.

La sociedad necesita estar informada, por lo que la información en la actualidad se ha convertido en un bien de primer orden. No en vano, históricamente se ha identificado también a la información con el poder.

La comunicación es, en la actualidad, una necesidad en todos los ámbitos, tanto en lo privado como en lo público. En este contexto, estriba el enorme desarrollo y expansión de la comunicación en general, y en las instituciones públicas en particular, la comunicación entendida, desde una perspectiva amplia, como un elemento de gestión, es decir, el tratamiento de la comunicación como un instrumento integral dentro de la organización destinada a lograr unos determinados objetivos y con cuatro características:

1.- Es una acción intencionada.

2.- Es una acción planificada, organizada.

3.- Es una acción que persigue unos determinados objetivos y resultados

4.- Es bidireccional, persigue entendimiento mutuo organización-públicos

La comunicación y sus objetivos

2011-10-10T02:45:00.000-07:00

El responsable de comunicación en una institución no es el que se dedica, únicamente, a afrontar las relaciones con los medios de comunicación, sino que su labor va mucho más allá y es mucho más compleja: es el encargado de planificar la comunicación global de una organización, canalizando sus mensajes y permitiendo difundir sus energías potenciales y, sobre todo, las positivas.

La comunicación puede tener diversos objetivos o funciones:

1.- Informar

2.- Formar y/o educar

3.- Entretener

4.-Persuadir

Estos objetivos no son excluyentes y pueden simultanearse, coincidiendo cualqquera de estas finalidades en una acción de comunicación. Atendiendo a estos objetivos, podemos considerar dos grandes tipos de comunicación.

- Comunicación objetiva: cuando hablamos de la transmisión de información o datos sin ninguna otra pretensión que la meramente informativa)

- Comunicación persuasiva: cuando encontramos en ella una intencionalidad en el mismo hecho comunicativo

Pero ¿qué es persuadir?. Es inducir, es obligar con razones. Convencer, conseguir con argumentos que alguien acabe por creer algo.

La persuasión es aquella actividad que pretende modificar la conducta de las personas en función de los intereses de la organización. Ese es uno de los principales objetivos de la comunicación, convencer a un público determinado en función de la organización. No estamos hablando de imponer ni coaccionar a la fuerza, estamos hablando de convencer desde el convencimiento.

Nuevas fórmulas de hacer política

2011-10-07T02:17:00.000-07:00

La ciudadanía pasa de la política, salvo cuando llegan las elecciones donde la participación en España ronda el 75%. Cinco son los factores que caracterizan nuestra política nacional:

- El candidato es más importante que el partido. Los partidos tienen, cada vez, menos afiliados y menos fuerza. Eso se observó en las elecciones pasadas (ZP) y también lo observamos en estas (al intentar Rubalcaba destacar más que una marca devaluada como es la de PSOE). Por consiguiente se hace campaña de candidato.

- La conducción de la campaña se deja en manos de especialistas profesionales exteriores al partido. Los asesores externos están tomando las riendas de la comunicación. Una buena campaña ha de contar con una comunicación planificada y presentada por verdaderos profesionales.

- Las campañas se han de perfilar y articular dependiendo de los datos de las encuestas. No olvidemos nunca que la encuesta más veraz son los últimos resultados electorales.

- Hay que saber diferenciar los tres tipos de comunicación:

a) Interpersonal (Pública, privada o intima)

b) Colectiva, donde emisores y receptores participan del mismo modelo de comunicación sin carriles eléctricos.

c) Político, los que trascurren por carriles electrónicos (TV, radio e Internet)

- Marketing directo mediático, es el apartado de la comunicación política que ha destaco en estos últimos tiempos con la llegada de las nuevas tecnologías.

Y Rubalcaba hizo bueno a Zapatero.

2011-10-05T03:04:00.000-07:00

Ante resultados electorales que no dejan lugar a dudas, como la derrota que sufrió el Partido Socialista en las elecciones municipales y autonómicas del pasado mayo, la asunción de toda la culpa por parte Zapatero lo puede dignificar pero no por ello nos debería cerrar a que se realizara un verdadero análisis de los resultados.

No hay declaración de a dirigentes populares que no culpen a Rubalcaba de todo lo que pasa en España e incluso de lo que sucede fuera de nuestras fronteras. Lo mismo, pero a la inversa, sucedió cuando Aznar nombró a Rajoy como sucesor del PP a las elecciones del 2004, en aquella ocasión faltó decir que era Mariano el fotógrafo de la famosa foto de las Azores.

Pero este comportamiento sigue el patrón de la Regla del Enemigo Único de la propaganda electoral. Según esta regla la propaganda debe concentrase en un solo objetivo; hay que localizar un enemigo-persona, grupo, país sobre el que concentrar todos los argumentos.

Siguiendo este patrón, la exaltación debe concentrase en una persona o en un grupo. En este sentido el uso del líder, héroe y, sobre todo, el mártir es una vieja técnica propagandística.

Un pilar básico de esta regla consiste en la demonización del enemigo o adversario. El "buff" consiste en atribuir al enemigo errores, violencias y otras características negativas. En resumidas cuentas es el método de imputar al adversario todos nuestros posibles errores y fracasos (Ej. Cuba y la CIA)

¿Marketing o guerra?

2011-10-04T01:53:00.000-07:00

Podemos definir el Marketing político como la adaptación de la metodología y técnicas empleadas en la comercialización de los bienes y servicios en la sociedad de producción y consumos masivos.

Las similitudes que en nuestro cerebro afloran tras el término "marketing" con todo lo relacionado a "conflicto, lucha, intromisión…", hace que lo asociemos con una "guerra", hasta el punto de que se presten términos bélicos para fases o tipos de marketing en las campañas de propaganda electoral del mismo modo que lo hizo anteriormente con el marketing comercial (marketing warfare)

"Marketing Político" es una denominación impropia que lleva implícita una connotación negativa para la política al establecer una analogía con la actividad comercial. Se ha llegado a formar su alcance extendiendo el término, no solo ya al estricto campo de la política, sino a uno más genérico de carácter social y cultural.

No obstante en la política no se cubren todas las etapas de la secuencia del Marketing. Hay coincidencias en la utilización de métodos de investigación previos a la comunicación masiva pero no existe precio y no hay compra. Votar no es una compra-venta.

Contrapropaganda.

2011-10-03T01:59:00.000-07:00

Del mismo modo que toda acción provoca una reacción, toda actividad propagandística genera automáticamente un fenómeno de contrapropaganda. El propagandista debe contar con ella, así como conocerla para poder neutralizar sus efectos.

Seis son las reglas básicas que un equipo de asesores ha de conocer a la perfección:

1.- Conocer al adversario (puntos débiles y fuertes)

2.- La identificación de los temas de su discurso y ataque de sus puntos débiles.

3.- Evitar el ataque frontal frente a la propaganda adversa.

4.- Poner en contradicción la propaganda del adversario y los hechos.

5.- Anular al adversario como emisor, desacreditándolo. En el 80% de las discusiones políticas los argumentos son contra las personas en vez de contra las ideas

6.- Mantener siempre la iniciativa.

La retroalimentación en la propaganda electoral

2011-09-29T03:00:00.000-07:00

Casi con toda seguridad, para el profano, propaganda política sea sinónimo de propaganda electoral. La propaganda electoral es un ejemplo clásico de propaganda de agitación. Cuando un estado democrático se encuentra en periodo electoral no hay tiempo para crear adeptos ni militantes (para eso hay por delante toda una legislatura), en periodo electoral es la hora de la obtención de voto.

El fenómeno de la propaganda es mucho más amplio y complejo, así como mucho mas interesante para el estudioso que la propaganda electoral. Desde el punto de vista de un investigador se estaría hablando de un epifenómeno de la propaganda.

El candidato bebe de la opinión pública, es un periodo de retroalimentación en el que el líder informa al electorado por los medios de comunicación aquellos que ha elaborado a raíz de la opinión que ellos mismos le han trasmitido.

Por consiguiente hay que afirmar que las campañas son, antes que nada, un fenómeno de comunicación y, en concreto, de comunicación política. Pueden ser vistas como un foro comunicativo, como una ocasión excepcional en la que se intensifica y se hace más patente el múltiple dialogo democrático.

La propaganda como aproximación a los sentimientos de las audiencias

2011-09-27T01:09:00.000-07:00

El origen de la propaganda está en la Sacra Congregatio de Propaganda Fide, constituida por la Bula Inscrutabili Divine de 1962 del Papa Gregorio XV.

Sería difícil definir la propaganda en todos sus aspectos. Para "Theory of Political" es la dirección de actitudes colectivas para la manipulación de los símbolos significantes, mientras para los británicos es el esfuerzo más o menos sistemático de manipular voluntades. Según la Real Academia de la Lengua española la propaganda es "la acción o efecto de dar a conocer algo con el fin de atraer adeptos o compradores"

Muchos han sido, desde sus orígenes, los modelos y formas de propaganda que hemos visto a lo largo de la historia. Sería inconcebible una campaña electoral que ignore una campaña de propaganda de su candidato y de su marca, pues es una herramienta sin la cual sería imposible cambiar la voluntad de los votantes. Como ejemplo del poder de una buena propaganda no habría que olvidar como los alemanes destinaban parte de los gastos en armas para hacer películas y costear los viajes de periodistas.

En política hay que volver a los roles que se daban en los colegios, donde el más fuerte aplasta al más débil. (Recomiendo la lectura de "La retórica de Aristóteles")

Volviendo al periodo actual que estamos viviendo donde estamos inmersos en una crisis económica "comegobiernos", que castiga por igual a la derecha o a la izquierda y lo único que hace es castigar al partido que ostenta el poder con independencia de su ideología (Véase los casos de Alemania, Francia, Italia y España) se hace imprescindible una buena campaña de propaganda.

Los mensajes propagandísticos de tipo racional han tenido y tienen muy poco éxito. La solución es la aproximación a los sentimientos de las audiencias complementado por un mensaje racional elaborado. Para la consecución de este objetivo hay que tener presente a la hora de elaborar una campaña de propaganda el tiempo, el sentido, el contenido etc…

Comunicación y persuasión de masas.

2011-09-26T01:46:00.001-07:00

Vivimos en una sociedad donde todo fenómeno de comunicación tiende a ser persuasivo. Al cabo del día sufrimos un constante bombardeo de información.

La información es explicar, contar, instruir y compartir ideas.

La persuasión es la obtención y/o cambios de respuestas cuya finalidad es la dependencia interactiva entre dos seres, medios o entidades.

La propaganda está basada en el control del flujo de la información, dirigir la opinión pública así como manipular los modelos de comportamiento.

Simplificando mucho la interrelación de estos tres puntos, podríamos equiparar propaganda y persuasión, pero nos engañaríamos si no fuésemos conscientes de que el fenómeno de la propaganda es mucho más complejo.

La propaganda tiene implícito un proceso de persuasión porque busca crear, reforzar o modificar una respuesta, al mismo tiempo que también requiere del proceso de información, sobre todo en lo que se refiere al flujo de la misma.

Bajo el epígrafe "Comunicación Política" cabe una infinidad de perspectiva y puntos de vistas: desde la información general en los medios hasta la propaganda electoral en todas sus formas hasta la comunicación institucional, cuando es parte del ámbito de lo público.

Propaganda, publicidad, relaciones públicas, marketing político y comunicación política no tendrían significado ni razón de ser si no persiguiesen la persuasión de masas

Trinomio formación-empleo-territorio

2011-09-16T02:48:00.000-07:00

A la hora de intentar llevar a buen puerto un plan formativo para personas que quieren mejorar su empleabilidad hay que tener muy presente la diversidad de territorios y sectores en nuestra Comunidad Autónoma.

Un modelo que quiera destacar en excelencia se tiene que aasentar en la sólida, permanente y eficaz colaboración con entidades públicas y privadas de cada territorio, así como con los agentes públicos y privados actuantes en el mismo, con el objetivo de sumar voluntades, concentrar esfuerzos, y aportar recursos de formación para el empleo a nivel local en el momento coyuntural de crisis que estamos viviendo, mediante una amplia oferta formativa adaptada a las demandas, los recursos necesarios para optimizar y potenciar el esfuerzo de interrelación con todos los agentes implicados, públicos y privados.

Precisamente porque hay que ser conscientes de que muchas instituciones carecen de los recursos necesarios para mantener las inversiones o desarrollar acciones que promuevan la creación y mantenimiento del empleo de sus ciudadanos y ciudadanas, hay que llevar a cabo, en el marco de una buena colaboración institucional, actuaciones vinculadas a proyectos de prestación de servicios de interés local, permitiendo, además atender a un empleo en clave de igualdad de género a colectivos con dificultad de empleabilidad que anteriormente no estaban suficientemente cubiertos.

Además, gracias a este enfoque se lograría dos objetivos claves:

1. Potenciar el cambio de modelo productivo en Andalucía, desde lo local a regional, favoreciendo su productividad y competitividad exterior y garantizando la sostenibilidad.

2. Otorgar a la formación para el empleo la condición de ser un actor clave e imprescindible para la transformación de la realidad sociolaboral de los territorios, potenciando la generación de empleo o autoempleo de calidad y sostenible.

Para ello, además de impulsar y atender adecuadamente la recuperación, el desarrollo y mejora de los sectores tradicionales, se conseguirían realizar prospecciones para dotarlos con nuevas propuestas de acción centradas en la incorporación de las nuevas tecnologías y las nuevas formas de comercialización de productos que estas tecnologías les pueden ofrecer.

El adecuado análisis sobre la situación y el futuro de cada uno de los sectores productivos territoriales nos permite orientar este modelo formativo para que facilite a las personas trabajadoras ser competitivas en el mercado laboral, siendo ellos los principales actores y protagonistas de la generación de riqueza para una región.

La importancia de la evaluación en los modelos formativos

2011-09-15T05:15:00.000-07:00

El objetivo último de la evaluación es el de conocer en términos cuantitativos y cualitativos si la programación desarrollada ha incrementado la empleabilidad y la inserción laboral de las personas beneficiarias. Para ello es imprescindible:

- Hacer un seguimiento durante la ejecución de las programaciones formativas para conocer de primera mano y evaluar la eficacia del modelo para comprobar si se está cumpliendo con los objetivos planificados o no. Y en su caso, adoptar las decisiones correspondientes para corregir o adaptar los aspectos de la programación, tanto en términos cuantitativos como cualitativos, a fin de cumplir con lo planificado.

- Nos permite realizar revisiones de la programación para dar respuesta a situaciones coyunturales no planificadas en el inicio, debido a la situación de crisis actual.

- También se evalúa la eficiencia de la programación poniendo en valor el coste de la programación con el impacto de la formación en las personas, en los territorios y en los sectores productivos.

- Proporciona retroalimentación al modelo para calibrar la Calidad del mismo, en todos sus aspectos y procedimientos, de tal manera que se puedan tomar decisiones de cara a mejorar las siguientes programaciones.
- Y por último, la evaluación nos ayuda a detectar nuevas necesidades de formación no contempladas en la programación que se esté desarrollando para planificarlas de cara al futuro.

Rubalcaba ya ejerce de Secretario General

2011-09-15T02:10:00.000-07:00

No hace ni dos semanas que distintos miembros del PSOE salieron en los medios afirmando que el líder del partido socialista es Rubalcaba. Desde ese momento, el candidato socialista se ha tenido que dedicar a apagar los fuegos que le han ido avivando compañeros de su partido y del gobierno.

La confección de las listas de un partido político es mucho más que el posicionamiento de unos nombres en unos órdenes determinados al servicio de la paridad.

"Hay partido". Esto es lo que muchos miembros del equipo de Rubalcaba afirman cuando le preguntan sobre las posibilidades de que Alfredo pueda ganar las elecciones, ¿Pero de que elecciones hablamos?. Nunca antes un candidato que no haya sido el secretario general o presidente de su partido ha conseguido ganar unos comicios generales, es por ello que primero habría que saber de que elecciones hablamos.

Rubalcaba parece que se ha dado cuenta que su principal objetivo es la de ser Secretario General del PSOE y en ello anda. No es posible ganar unas elecciones si no se obtienen unos buenos resultado en Andalucía y Cataluña.

El PSC perdió estrepitosamente las elecciones catalanas, habría que recordar las peticiones de líderes regionales pidiendo a ZP que no visitaran sus territorios en campaña porque consideraban que era un lastre para las siglas. ¿Y Andalucía?

En Cataluña CIU obtuvo 3.860 concejales frente a los 2.117 que consiguió el PSC-PM. Parece que no ha pasado nada porque realmente nada ha pasado en el seno del Partido Socialista de Cataluña. En Andalucía el resultado fue que al PP le votaron 1.603.746 de andaluces y andaluzas mientras al PSOE-Andalucía 1.312.844. Estamos hablando de un respaldo a los populares del 39,36% frente al 32,22 de los socialistas.

En Ferraz, el equipo de Rubalcaba no para de darle vueltas a estos números y saben que tienen difícil la victoria con unos resultados similares extrapolados a las generales en ambas comunidades.

De sobra es sabido que un candidato a unas autonómicas que pueda optar a ganar ha de ser diputado autonómico para poder batirse en sede parlamentaria con principal oponente.

Semanas pasadas se daba por seguro la marcha de Micaela Navarro al Congreso de los Diputados, pero un movimiento de última hora ha tenido como consecuencia que la actual Consejera de la Junta de Andalucía se quede haciendo política regional. ¿Habrá cambiado Rubalcaba las miras electorales y está preparando el terreno para las próximas?

Parafraseando a los miembros del equipo de campaña de Rubalcaba "Hay partido" pero "¿Para cuando estamos hablando?"

Planificación y desarrollo de un modelo de formación

2011-09-12T01:21:00.000-07:00

Cuatro han de ser los puntos que un buen modelo formativo han de tener presentes a la hora de ser planificado y desarrollado.

1. Adecuando la oferta formativa propia a las necesidades detectadas para los colectivos con más dificultades de acceso al mercado laboral;

2. Adecuando también la programación al escenario socio-económico y productivo, tanto presente como futuro, de nuestros territorios, mediante el flujo de abajo hacia arriba, integrando y uniendo en un modelo único las necesidades locales de formación para el empleo, su ejecución, su evaluación permanente y su impacto a nivel local y regional;

3. Respondiendo a los requerimientos de demanda de las empresas, PYMES y personas autónomas, que son mayoritarias en Andalucía, y/o bien de los sectores productivos existentes y/o emergentes.

4. Y complementamos estos principios con dos enfoques clave para el modelo: por una parte, priorizando las acciones formativas con certificado de profesionalidad, así como la vuelta a la formación reglada de las personas jóvenes que abandonaron sus estudios con el boom de la construcción. Y por otra, actualizando las programaciones formativas con la aplicación de las nuevas tecnologías.

Eficacia y eficiencia

2011-09-09T00:43:00.000-07:00

La finalidad ha de ser la obtención de las máximas cotas en ambos principios, aplicando herramientas de medición del logro de los objetivos iniciales, intermedios y finales previstos, el impacto alcanzado teniendo en cuenta los presupuestos planificados, por una parte, y por otra, incrementar la inserción laboral o mejorar de la empleabilidad del alumnado.

Esta es la razón por la que:

- Hay que aplicar sistemas eficaces de información y revisión de modelos y actuaciones;

- Hay que implementar la formación para el empleo con la adecuada orientación profesional que facilite la toma de decisiones al alumnado para lograr su inserción laboral, su incremento de empleabilidad o la puesta en marcha de proyectos de autoempleo.

- Es fundamental optimizar al máximo los recursos humanos y materiales públicos disponibles para así obtener los mejores resultados sin perder de vista el marco en el que se ha de desenvolver, que es el de la MARCA FORMATIVA fundamentada en la calidad.

La calidad en el modelo formativo

2011-09-08T02:21:00.000-07:00

En relación con la calidad, el modelo que se desarrolle en la oferta formativa ha de ser su seña de identidad, que de forma transversal se aplique en todos los procesos y actuaciones.

Es importante destacar que hay que dar el mismo nivel de importancia en este modelo a lograr el crecimiento sostenible de la economía territorial y la mejora de la empleabilidad, inserción y cualificación de su capital humano, como a la calidad del modelo y la satisfacción de los colectivos a los que se dirige la formación (trabajadores y trabajadoras de todos los niveles organizativos, mujeres, jóvenes, personas discapacitadas, colectivos con especiales dificultades para el acceso al empleo, mayores de 45 años…). Con un enfoque de mejora basado en la calidad del servicio se han articular los mecanismos necesarios para poder medir los resultados de los objetivos que se planteen, lográndolos mediante los programas y las actividades que se implanten.

La mejora de la calidad del servicio de Formación para el Empleo parte de Calidad en la oferta, y se ha de sustentar en la satisfacción de las personas usuarias (alumnos y alumnas), clientes y empresas mediante las acciones que se realizan para cumplir con los objetivos del servicio.

Así se parte de la concreción y descripción de los objetivos que se persigan:

Mejorar la cualificación: adquirir o desarrollar las competencias requeridas por el mercado de trabajo para el ejercicio de una profesión o desempeño óptimo en un puesto de trabajo.

Aumentar la empleabilidad: posibilidades que poseen las personas para encontrar un empleo.

Aumentar la inserción: incorporación de las personas a un puesto de trabajo acorde con su cualificación profesional.

Para conseguir estos objetivos, se han de diseñar y articular programas que cuenten con acciones en función de las necesidades detectadas en los territorios, del colectivo al que se dirigan y los objetivos específicos que persiguan.

Un elemento imprescindible de la calidad del servicio de formación para el empleo, es la homogeneización en el desarrollo del mismo, de forma que se perciba como único y se diferencie en el mercado por el "sello" que proporciona su imagen y forma de actuar, dentro de la MARCA FORMATIVA. Es por ello, que se hace necesario que se comparta la "mejor manera de prestar el servicio", de forma que éste sea percibido como único con independencia del lugar en que se realice, la especialidad, el cliente o las personas destinatarias.

En este proceso de homogeneización la imagen, referida a la utilización sistemática de la MARCA, juega un papel fundamental, y como elemento transversal debe estar en todos los documentos, materiales y presentaciones realizadas para la prestación del Servicio, como de las instalaciones y recursos que se dispone.Para cada uno de estos aspectos han de estar fijados los estándares de calidad que serán considerados como los requisitos mínimos exigibles en la prestación del servicio de formación, con independencia de los exigidos por el programa bajo el que se actúe o por los certificados de profesionalidad. Así mismo en los casos en que sea necesario se establecerían protocolos de actuación o se reactivarán o adaptarían los ya existentes. FORMATIVA

Principios genéricos de un buen modelo formativo

2011-09-07T00:26:00.000-07:00

Respecto a éstos indicar que se habrían de aplicar en todas y cada una de las fases del modelo formativo y de forma transversal.

- Integración y colaboración con el resto de dispositivos con que cuente el Servicio de Empleo, trabajando en red con todo su mapa de recursos para el empleo.

- Eficacia. Porque se tiene que dar prioridad a alcanzar el efecto fijado en la fase de la planificación de la programación formativa, es decir, mejorar la empleabilidad del alumnado.

- Eficiencia. Porque el modelo ha de tender al uso óptimo y racional de los recursos públicos presupuestados para lograr la planificación establecida.

- Calidad. Ha de ser la seña de identidad del modelo en todas y cada uno de las fases: diseño, planificación, divulgación, desarrollo y evaluación. La homogeneización de la formación en todas las acciones formativas tiene que estar presente permanentemente en el modelo, de tal forma que se logre el "sello" distintivo y diferencial.

- Flexibilidad, porque gracias al modelo que se habría que aplicar se tendría la capacidad de adaptar la oferta formativa al entorno o contexto social y económico cambiante que actualmente estamos viviendo. Esto permitiría dar una respuesta en tiempo real a las nuevas necesidades que se generan por la rápida evolución de los mercados.

- La más amplia divulgación de la oferta formativa, mediante herramientas útiles y eficaces que permiten un conocimiento y acercamiento de la oferta formativa propia a todos las personas, territorios o sectores potencialmente beneficiarios, haciéndola llegar a cualquier lugar del territorio, lo que genera el efecto de expectativa y de fidelización de beneficiarios y beneficiarias en cada programación.

- El principio de igualdad de oportunidades y su aplicación real y efectiva adquiere especial para las personas trabajadoras y territorios que tienen mayor dificultad para acceder al modelo de creación de empleo o autoempleo; de crecimiento sostenible, tanto en su vertiente económica, como medioambiental y social; equilibrando y distribuyendo de forma adecuada los recursos de formación en cada territorio o sector productivo, para potenciar al máximo sus oportunidades de crecimiento y progreso.

De entre estos principios es necesario detenernos y adentrarnos en tres de ellos por su especial relevancia, como son la calidad, la eficacia y eficiencia.

Principios de un modelo formativo

2011-09-06T00:41:00.000-07:00

El modelo de formación para el empleo ha de ser complementario y diferenciado a la oferta formativa genérica que se realiza en un territorio a través de las entidades colaboradoras.

Este modelo ha de dar cumplimiento a lo comprometido con la ciudadanía en el contexto de la hoja de ruta marcada por

- La acción pública de responsabilidad social de las Administraciones con la mejora de la empleabilidad e incremento de la inserción laboral de las personas trabajadoras.

- Con la Carta de Servicios para el Empleo en el área de la formación para el empleo.

- Con un Plan de Desarrollo Sostenible.Esta sería la única razón y clave utilidad, así como de fidelización centrada fundamentalmente en tres aspectos:

Reforzar la mejora de la empleabilidad de determinados colectivos que tienen más dificultades para acceder al mercado de trabajo, ya sea por cuenta ajena o a través del autoempleo.

Atender los requerimientos de determinados sectores o de determinados territorios que coyunturalmente sufren con mayor intensidad los efectos de las crisis o son más vulnerables a los procesos de cambios en los modelos productivos.

Ejecutar programas de formación de entidades públicas o privadas, empresas o grupo de empresas fidelizadas con la metodología y resultados de la formación y reciclaje profesional que se demandan para determinados colectivos de profesionales. Para ello se utiliza como instrumentos los Protocolos o Convenios de Colaboración.

Empleo, territorio y formación

2011-09-05T02:08:00.000-07:00

La irregular distribución de los recursos naturales como son las buenas tierras agrícolas, los bosques, el agua o los recursos mineros, provocan diferencias importantes en la riqueza de los territorios. Por ello, considerando sólo la diversidad natural de Andalucía, podemos comprender porque la riqueza de nuestra región varía de unas zonas u otras.

Pero estas diferencias no son únicamente de origen natural, sino que aumentan con la propia actividad económica que se ha ido concentrando cada vez con más intensidad sobre algunos territorios, aquellos mejor comunicados y que disponen de mayores recursos naturales. De este modo, la irregular distribución de las nuevas actividades económicas y el declive de muchas actividades tradicionales han incrementado las diferencias entre unas y otras regiones de Andalucía.

En nuestra comunidad podemos destacar los tres sectores de actividad que a su vez se dividen en subsectores:

A.- EL SECTOR PRIMARIO:
      a) La agricultura.
      b) La ganadería.
      c) La pesca.
      d) La minería.
      e) El forestal.

B.- EL SECTOR SECUNDARIO O INDUSTRIAL.

C.- EL SECTOR TERCIARIO O DE SERVICIO:
      a) El turismo.
      b) El comercio.
      c) El transporte.
　

Se hace imprescindible una coordinación entre entidades públicas y privadas para concertar y gestionar actuaciones que promuevan la formación y el empleo en el conjunto del territorio de la Comunidad Autónoma Andaluza.

En este escenario podemos decir que los actores están formados por:

- Entidades regionales

- Entidades locales

- Entidades comarcales

- Entidades provinciales

- Cámara de comercio

- Entidades privadas.

- Agentes económicos y sociales

- Entidades del tercer sector

Por este motivo las entidades regionales han de contribuir al mensaje que se manda a la ciudadanía sobre el origen y solución a la actual situación laboral que estamos viviendo, por culpa de un sistema productivo obsioleto y basado, principalmente, en la construcción.

Por todo lo anteriormente expuesto todas las actuaciones han de ir encaminadas a:

1. Contribuir al cambio de modelo productivo en Andalucía, favoreciendo su productividad y competitividad exterior y garantizando la sostenibilidad.

2. Situar la formación como la base para el cambio de modelo productivo, y la generación de empleo de calidad.

Para conseguir que Andalucía tenga un modelo de crecimiento equilibrado, es preciso avanzar en competitividad y para ello en la empleabilidad y cualificación de nuestra mano de obra. Y esta mejora ha de llevar consigo la asimilación, por parte del trabajador, de nuevos parámetros a la hora de producir, especialmente la calidad, el conocimiento, la innovación, la mejora en los niveles de prestación de los servicios, la sostenibilidad o la responsabilidad social, características que deben estar ligadas a la estabilidad y calidad del empleo.

La formación constituyen la piedra angular sobre la que se sustenta la igualdad de oportunidades de las personas en Andalucía, y el elemento clave sobre el que basar el cambio del modelo productivo así como el modelo de la oferta formativa, hasta convertirlo en un sistema de calidad, inclusivo e integrado.

El PSOE sigue siendo el partido más valorado por los ciudadanos a la hora de dar soluciones a sus problemas

2011-07-27T05:23:00.000-07:00

La imagen que los ciudadanos tienen sobre los dos principales partidos políticos está clara. Si esto fuese un evento deportivo, el PSOE ganaría al PP como partido más capacitado para dar solución a los principales problemas ciudadanos con un marcador de PSOE 9, PP 7

El PSOE es más valorado en lo referente a:

- Educación

- Sanidad

- Terrorismo

- Medio ambiente

- Infraestructuras.

- Políticas de ciencia y tecnología

- Política social

- Derechos Humanos

- Igualdad

Frente a esto encontramos al PP que es más valorado en:

- Empleo

- Economía

- Política exterior

- Seguridad ciudadana

- Inmigración

- Estado de las Autonomías

- Vivienda

La degradación de la confianza del electorado.

2011-07-27T02:22:00.000-07:00

La degradación de una parte puede terminar contaminando “el todo”. Según la última encuesta del CIS, los políticos son la tercera preocupación de los ciudadanos. Hasta ahí todo perfecto, el problema es cuando hacemos de la parte un todo, y esta misma antipatía se traslada y contagia a todo aquello que tenga que ver con el mundo político.

Mientras la tendencia de los responsables de marketing políticos es elaborar campañas de sensibilización del electorado (Véase la campaña de ZP “Este tío me ha devuelto la ilusión”, o “La niña de Rajoy”), la percepción de la calle es que para ser un asesor o responsable de marketing de un político has de ser una persona en la que destaques por un alarmante escasez de valores, donde la manipulación ha de ser tú principal bandera.

Inútiles serán los intentos de humanizar a tu candidato, pues nunca llegarás a hacer de él el poeta sensible con pedigree cuyos sueños y palabras conmuevan los cimientos de sus lectores, oyentes o, como diría Arús parodiando a Núñez, “patizantes”.

Toda persona ha de tener definida su línea de acción e identificar a sus afines, respetándolos e interesándose por sus principales preocupaciones…….. El verdadero marketing político no se basa en la planificación de una campaña, sino en acentuar un verdadero y sincero compromiso. Cuando cada parte realiza el cumplimiento de una tarea que él considere apropiada de la forma que sólo él considere conveniente, cuando se falla en la organización y la elección de personas, sus efectos tienen secuelas en todos los que son parte de la escena política en cuestión.

Todo se comunica, incluso lo que no se quiere comunicar termina siendo comunicado (incluso a las personas que nunca quisieras informar). Por este motivo no se puede olvidar que cualquier acto, ya sea voluntario o involuntario, público o privado, le dice algo al elector. Esta es la base que ha de primar en la elección de los integrantes de una organización, pues más importante que saber hacia donde se quiere ir, es la elección de buenos compañeros de viaje.

Ya se sabe que final tendrá quien nace lechón.....

Disminuyen las ventas en las grandes superficies

2011-07-26T05:37:00.000-07:00

El índice de ventas de grandes superficies en Andalcía, medido a precios constantes, se ha contraido en términos anuales un 10,43% en el mes de mayo de 2011. Este dato nos da una caida de casi 3 puntos superior a la registrada el mes anterior.

Desde febrero de 2010, el volumen de ventas de las grandes superficies en nuestra Comunidad no mejora sus registros en términos anuales.

La reduccón anual del nivel de ventas ha afectado tanto a las ventas de alimentación (-6,11%) como a las de no alimentación (-13,71%).

El índice de ventas de grandes superficies en Andalucía ha alcanzado en 2011 el valor más reducido en toda la serie historica, desde 1995, lo que viene a confirmar la delicada situación del consumo privado en este 2011.

Estudio hotelero en Andalucía (junio 2011)

2011-07-25T03:14:00.000-07:00

El número de viajeros que llegó a Andalucía en Junio de 2011 superó los 1,5 millones de personas. Esto supone un incremento del 9,3% respecto a los registros en junio de 2010.

El avance en el número de viajeros manifestado este mes ha estado motivado, sobre todo, por el buen comportamiento de los turistas extranjeros, que han elevado el nímero un 19% en tasa anual, mientras el turismo nacional sufrió un incremento del 4%.

Se han acumulado más de 4,3 millones de pernoctaciones en los establecimientos hoteleros de nuestra comunicad en junio (un 8,1% más que en junio del pasado año.El intenso repunte anual de las pernoctaciones en nuestra Comunidad se justifica en un elevado incremento (+17%) de las estancias de turistas extranjeros; crecen también, aunque más modestamente, las pernoctaciones de nacionales (+1%)

Los precios de los hoteles han caido, en el pasado mes de junio, un 2,8% con respecto al mismo mes del 2010. La facturación media por habitación ocupada se situó en 71,5 € de media, esto supone un 2,7% menos que en junio del opasado año.

El ingreso por habitación disponible, en los hoteles andaluces, alcanzó, de media en junio los 40€, lo que supone un 1,75€ más que el pasado año. El número medio de ocupados del sector hotelero en Andalucía el mes pasado fue de 25.931 personas.

El empleo cae en tasa anual un 0,1%, tras dos meses consecutivos con valores en alza. En lo que llevamos de 2011, el número de viajeros supera los 7 millones. Este dato es un 5,9% superior a la registrada en el mismo perdiodo del pasado año. Las pernoctaciones se han elevado por encima de los 18,6 millones, un 5,4% más que en el acumulado de enero a junio de 2010.

El sector de la construcción

2011-07-20T01:48:00.000-07:00

En el primer trimestre de 2011, la producción del sector de la construcción en el conjunto de la Unión Europea ha repuntado en 0,3% en tasa anual.

En la zona euro, en cambio, s registra una nueva contracción del -2,3%, sin embargo es más moderada que la de trimestres anteriores. España es el país de la UE que ha descrito el decrecimiento anual más intenso en lo que se refiere a producción del sector de la construcción (-36,6%).Más de la mitad de los paises de la UE han reactivado el sector de la construcción en el primer trimestre de 2011, superando la producción del sector en este primer cuarto de año a la acomulada en el mismo periodo del año anterior. Destacan en este sentido Estonia (+34,6%), Alemania (+34,3%), Finlandia (+19,8%), Polonia (+17,9%) y Dinamarca (+17,3%)

En resumen:

Parece que la Construcción se recupera, modestamente, en el conjunto de la Unión Europea, dado que la producción del 1º trimestre en 2011 ha sido un 0,3% superior a la que se acumuló en el mismo periodo del año anterior.
Más concretamente, en el área de la Zona Euro, la Construcción sigue mostrando tasas de variación negativas (este trimestre, -2,3%), sin bien, la contracción es menos intensa que la de trimestres anteriores.
En España, en cambio, la Construcción sigue si poner fin al proceso de ajuste y su producción cae, en tasa anual, un 36,6% en el 1º trimestre de 2011. Ningún país de la UE presenta un decremento anual de tanta proporción

Coyuntura en Andalucía

2011-07-19T03:36:00.000-07:00

Para Andalucía, la evolución mensual del paro registrado ha sido favorable; es verdad que el decremento descrito no ha sido muy intenso (-0,2%) pero hay que señalar que junio es un mes que no tiene, en la serie histórica, un comportamiento estable (de la misma forma que acumula años seguidos con descensos, registra repuntes).

Como decimos, la contracción no se puede catalogar de excepcional, sin embargo, en términos absolutos, nos encontramos con que la mengua en el número de parados (-1.783 personas) es la más abultada de la última década, es decir, podemos que afirmar que el paro ha tenido un comportamiento más que aceptable en nuestra Comunidad este pasado mes de junio.

El tirón de sectores como la construcción, la industria y los servicios, junto con la disminución de los parados sin empleo anterior (muy posiblemente arrastrados por la oferta del sector servicios) ha hecho posible compensar el repunte manifestado en el sector agrícola (importantes campañas, como la de la fresa en Huelva, ha elevado su número de parados este mes).

Con todo, el análisis más positivo lo obtenemos al valorar el comportamiento del paro registrado en el conjunto del segundo trimestre de 2011 (abril-mayo-junio). En estos tres meses, el paro registrado ha mostrado una trayectoria claramente descendente, reduciéndose el número de parados en 41.540 respecto a marzo de 2011.

¿Pero, que pasará a partir de ahora? El mes de julio, desde un punto de vista de la evolución del paro, ha tenido, generalmente, un comportamiento similar al del mes de junio, es decir, ha alternado años en negativo con años en positivo. El resultado final que se alcance en julio de 2011 va a estar muy determinado por la trayectoria que describa el sector servicios (y a priori, las expectativas en el ámbito del turismo son más que favorables, por tanto, puede esperarse una reducción de parados en el sector; del volumen de dicha disminución, como hemos señalado, va a depender, mayoritariamente, que la variación mensual del paro registrado en julio nos devuelva un ratio positivo o negativo).

Además de los datos de paro registrado, el Ministerio de Trabajo e Inmigración publicó el pasado lunes los registros de afiliados a la Seguridad Social correspondientes al mes de junio. La afiliación en nuestra Comunidad cayó respecto a mayo de 2011 un 0,80% (-23.233 personas) poniendo fin a tres meses consecutivos con variaciones positivas.

La contracción de la afiliación este mes ha estado motivada por cuatro causas fundamentalmente, dos de ellas suelen acontecer habitualmente este mes (fin de campañas agrícolas y fin del periodo escolar) y las otras dos se pueden catalogar de excepcionales o coyunturales (mengua del empleo público y crisis del pepino por la bacteria E.coli en Alemania).

La conclusión de campañas agrícolas a lo largo del mes de junio (sobre todo, por su volumen, la de la fresa onubense) repercute directamente en una intensa disminución de los afiliados en el Régimen Agrario (-15.170 afiliados).

El fin del curso escolar hace que determinados colectivos vinculados al sector educativo causen baje y ello se aprecia en el descenso de afiliados del Régimen General de esta sección de actividad (-7.208 afiliados).

La última causa a la que hacíamos referencia era la llamada "crisis del pepino" que a la vista de la caída de afiliados en Almería en el sector del comercio (donde se enmarca la Comercialización de hortalizas) ha tenido un impacto muy negativo en el empleo. En concreto, la disminución de los afiliados del comercio en la provincia almeriense este mes ha sido de 4.800 (la media de los dos últimos años fue de -2.600).

Con todo, en un análisis más amplio, esto es, el comportamiento de la afiliación en el 2º trimestre de 2010 (abril-junio) observamos que los registros son muy positivos; en estos tres meses, el número de afiliados ha crecido en 18.291 cotizantes. Este valor nos permite albergar esperanzas respecto a los datos de la EPA del 2º trimestre del año, en el sentido que, en términos de afiliación, se aprecia creación neta de empleo en este segundo cuarto del año.

Más atípica es la evolución seguida por los afiliados del Régimen General enmarcados en el epígrafe "administración pública y defensa", que en el último mes han disminuido su número en más de 5.000 afiliados (cuando la media de los dos años anteriores estaba en torno a -1.500); observaremos, en los próximos meses, como evoluciona dicho epígrafe para constatar si se trate de un hecho aislado (por ejemplo, acumulación de finalización de contratos temporales no renovados) o si se trata de un adelgazamiento sistemático del empleo público.

Los autónomos andaluces

2011-07-18T05:51:00.000-07:00

La Comunidad Autónoma Andaluza es, tras baleares, donde más autónomos se han creados en el segundo semestre de 2011.

4.946 son los nuevos autónomos afiliados a la Seguridad Social en Andalucía, elevando la cifra hasta los 470.985. Este dato supone que de todos los nuevos autónomos registrados en España, el 18% los ha capitalizado Andalucía en este segundo trimestre. Sirva como dato que en nuestra comunidad se han creado, en este periodo de tiempo, más autónomos que la suma de los generado en Madrid (+1.350), Valencia (+2.947), Galicia (+218) y Murcia (+129).

Este dato se debe al buen comportamiento que se ha tenido en casi todas las secciones de actividad económica, destacando positivamente la evolución en hostelería (+1.621), el comercio (+919) y la construcción (+591).

Este segundo trimestre de 2011 se ha comportado mejor que el de los dos años anteriores. Entre marzo y junio de 2011 se han generado un 66% más de autónomos que el el mismo periodo del pasado año (+4.946 VS 2.975). En el segundo trimestre del 2009, el número de autónomos se redujo en 2.238

Formación, empleo y cambio de modelo productivo

2011-07-06T00:09:00.000-07:00

Es imprescindible, por parte de las entidades públicas regionales competentes en materia de empleo, coordinarse con los agentes públicos y privados para concertar y gestionar actuaciones que promuevan la formación y el empleo en el conjunto del territorio de la Comunidad. En este escenario podemos decir que los actores están formados por: entidades locales, entidades comarcales, entidades provinciales, cámara de comercio, entidades privadas, agentes económicos y sociales..... Las actuaciones de los gobiernos regionales han de ir en una dirección inequívoca. Por este motivo las Consejerías de Empleo ha de contribuir al mensaje que se manda a la ciudadanía sobre el origen y solución a la actual situación laboral que estamos viviendo, por culpa de un sistema productivo obsoleto y basado, principalmente, en la construcción.

Por este motivo todas las actuaciones han de ir encaminadas a:

1. Contribuir al cambio de modelo productivo en Andalucía, favoreciendo su productividad y competitividad exterior y garantizando la sostenibilidad.

2. Situar la formación como la base para el cambio de modelo productivo, y la generación de empleo de calidad.

Para que una región tenga un modelo de crecimiento equilibrado, es preciso avanzar en competitividad y para ello en la empleabilidad y cualificación de nuestra mano de obra.

Y esta mejora ha de llevar consigo la asimilación, por parte del trabajador, de nuevos parámetros a la hora de producir, especialmente la calidad, el conocimiento, la innovación, la mejora en los niveles de prestación de los servicios, la sostenibilidad o la responsabilidad social, características que deben estar ligadas a la estabilidad y calidad del empleo.

La formación constituyen la piedra angular sobre la que se sustenta la igualdad de oportunidades de las personas, y el elemento clave sobre el que basar el cambio del modelo productivo así como el modelo de la oferta formativa, hasta convertirlo en un sistema de calidad, inclusivo e integrado.

La necesidad de un cambio del modelo productivo andaluz no significa renunciar al desarrollo y mejora de los sectores tradicionales. Bien al contrario, tenemos que aportar soluciones y propuestas para aprovechar las fortalezas del sistema regional, sobre todo en el desarrollo de nuevos servicios avanzados.

Cuando la economía no funciona los gobiernos han de poner, además de una amplia oferta formativa adaptada a las demandas, recursos públicos capaces de dinamizar la economía local hasta tanto se den las circunstancias más favorables, dando especial protagonismo a las corporaciones municipales. Los ayuntamientos pasan por una delicada situación financiera que les impide mantener el nivel de desarrollo de las políticas y actuaciones que requieren las circunstancias. Muchos gobiernos municipales no tienen recursos para mantener para mantener las inversiones o desarrollar acciones que promuevan la creación y mantenimiento del empleo de sus ciudadanos y ciudadanas. Son muchas las carencias y escaso el margen de maniobra con el que cuentan.

El mensaje en campaña

2011-06-14T03:59:00.000-07:00

“El problema es que no hemos sabido comunicar….” Esta es la frase que más se utiliza en todo análisis postelectoral que haga un partido político derrotado o un empresario que no ha conseguido consolidar su producto en el mercado.

¿Qué características ha de tener un mensaje?

En primer lugar un mensaje ha de ser claro y senillo, sin que exista la posibilidad de que se cree duda en el electorado. Que las personas que lo escuchen comprendan lo que se le está diciendo.

No podemos olvidar el público. Hay que adecuar las palabras del mensaje a los oyentes. No hay que usar el mismo vocabulario frente empresarios, estudiantes etc.….

Apropiado a los medios de comunicación. En función del medio que vaya a difundir el mensaje tendremos que usar unos recursos lingüísticos u otros. En radios, por citar un ejemplo, hay que ser directos: sujeto, verbo y predicado, sin subordinadas.

Repetitivo, es de vital importancia que haya un emisor principal y muchos terminales de repetición. El candidato ha de lanzar un mensaje que ha de ser repetido por los demás miembros del partido.

Mercado de trabajo de personas con discapacidad enero/mayo 2011

2011-06-07T05:09:00.001-07:00

A lo largo de los cinco primeros meses de 2011, las personas con discapacidad en Andalucía han sido destinatarias de un total de 11.857 contratos. (esta cantidad supone el 0,81% del volumen total de contratos registrados entre enero y mayo de 2011).

El total de contratos firmados por personas con discapacidad en lo que llevamos de año supera en un 6,81% al que se registró en el mismo periodo del año anterior.(se han acumulado 756 contratos más que entonces).

El 9,6% de los contratos firmados por personas con discapacidad en el periodo de Enero/mayo de 2011 han sido de carácter indefinido. Este peso es más del doble que el ratio que representan el total de contratos fijos en el volumen de contratos registrados en Andalucía en lo que llevamos de año (que es del 4,05%).
Entre las personas con discapacidad, hasta la fecha los hombres han acumulado más contratos que las mujeres (7.454 VS 4.403).

58 de cada 100 contratos firmados por personas con discapacidad han sido recepcionado por trabajadores con edades comprendidas entre 25 y 44 años. Prácticamente 3 de cada 4 contratos ofertados a personas con discapacidad en el periodo en cuestión partieron de actividades vinculadas al sector servicios. La comparativa anual de los datos pone de manifiesto que tanto servicios como industria presentan mejores datos de contratación de personas con discapacidad en lo que llevamos de año que el mismo periodo del año anterior. (+12,85% Y +1,50%, respectivamente)

Convencer comunicando. Características del equipo de comunicación de un lider

2011-05-31T00:37:00.000-07:00

Un Alcalde, un Consejero, un Presidente….. en definitiva, cualquier líder que se precie y tenga intención de seguir siéndolo, necesita de personal dedicado, directamente y en exclusiva, a la comunicación política. Se necesita de un equipo que sepa realizar un análisis de opinión pública y de los acontecimientos, presentes y venideros, al mismo tiempo que han de realizar un seguimiento de los adversarios.

En toda actuación de un equipo de comunicación han de primar dos valores, comunicar y convencer, o resumido en uno “convencer comunicando”. Para tal fin se han de conjugar la función persuasiva con la función comunicativa.

Siete han de ser las características de los mensajes que se lancen;
1-   “Clear”, mensaje claro
2-   “Understandable”, breve, fácilmente comprensible (en los cortes de televisión y radio apenas saldrán 20 segundos en los informativos)
3-   “Connect”, conectar con los votantes
4-   “Compelling”, con gancho, que impacte.
5-   “Creative”, que sea creativo, interesante, que sobresalga del resto.
6-   “Credible”, creible
7-   “Continued”, repetitivo

Congreso o primarias.

2011-05-26T01:50:00.000-07:00

“Las ciudades se dividen entre las que tienen Corte Inglés y las que no”. Esta fue la frase que recuerdan todos los campogibraltareños del que fue alcalde de Algeciras cuando se inauguró la nueva tienda de las empresas de Isidoro Álvarez en esa localidad. Fue en la década de los 90 y con esta inauguración, justo antes de unas elecciones municipales, el entonces alcalde, se pensaba que volvería a ganar de calle, pues ya había conseguido que “El Corte Ingles” abriese una tienda en su ciudad.

Con lo que no contaba era con el hambre de los ciudadanos. El alcalde se había centrado en una guerra que no era prioritaria para sus vecinos y el resultado fue el esperado, derrota en las urnas y perdida de la alcaldía tras mas de una década como máximo responsable del ayuntamiento.

Algo parecido, por no decir exactamente lo mismo, está sucediendo en el seno del PSOE. El análisis de la derrota en las municipales ha durado 24 horas, desde entonces solo se habla de primarias o congreso.

Tras resumir los motivos de la derrota electoral a la crisis económica, no hay conversación ni tertulia que se precie donde no se haga la consiguiente pregunta ¿Primarias o congreso?

Al igual que el citado alcalde, el PSOE parece no haber entendido nada del mensaje de los resultados electorales.

¿Alguien se ha parado ha pensar en la ansiedad crónica que se ha inculcado a los votantes? El PSOE se ha vuisto inmerso en un discurso, primero de negación de la crisis y una vez asumida la existencia de esta, afirmar que es una crisis como nunca antes hemos vivido, pero que la economía y el empleo comenzarán a mejorar a finales de año o en el primer trimestre del siguiente…….

Tiren de hemerotecas y comprobarán que desde 2008 este es el discurso que todo dirigente socialista ha trasmitido desde hace 3 años, más de 1.000 días, 26.000 horas de la misma cantinela que ha terminado creando en la sociedad una constante situación de ansiedad crónica incurable, pues la solución que predican sus dirigentes nunca llega y la situación personal de los ciudadanos que, lejos de mejorar, van comprobando como esa ansiada recuperación económica, nunca llega.

“La culpa es de la crisis”. Del mismo modo que James Bonn tenía licencia para matar, no hay dirigente que se precie que tras soltar esta frase adquiera automáticamente la licencia para no asumir ningún tipo de responsabilidad en los resultados electorales.

Algo falla en el seno del PSOE, pero no es una cuestión de personas, estamos hablando que es un problema estructural, es un problema que va mucho más allá de cambio de líder.

Los votantes no se ven identificados con este partido. Al ciudadano medio le cuesta entender como en esta situación económica, la política del país haya virado hacia la derecha en detrimento de los más necesitados. ¿Qué son imposiciones de la Unión Europea? Por supuesto, eso nadie lo discute, pero lo que está claro es que la ciudadanía, con sus cinco millones de parados, no lo han entendido.

Lo que le ha pasado al votante socialista es lo que le hubiese pasado a un votante de derecha si bajo un gobierno del PP se ampliase la lay del aborto, se hiciesen leyes para favorecer el matrimonio entre personas del mismo sexo o se iniciase una política de integración de la población inmigrante.

Por este motivo el problema del PSOE difícilmente se solucionaría con un cambio de cara en el próximo cartel electora. Estamos ante un problema estructural que ha de ser debatido en profundidad en un congreso, sin que con ello se olviden la posibilidad de primarias.

Antes de hablar de personas hay que hablar de proyectos, de modelos de partidos y gestión, pues puede pasar como le pasó a aquel alcalde de Algeciras que confundió su interés y preocupación personal con el verdadero interés y preocupación de la ciudadanía

El discurso generalista en comicios municipales

2011-05-24T01:51:00.000-07:00

Según todas las encuestas y sondeos, la población andaluza está mucho más próxima del PSOE que del PP.

Considerando el 0 como la extrema izquierda y el 10 como la extrema derecha, la población se sitúa en el 4,7. Con este dato podemos afirmar que estamos ante una ciudadanía que se considera de centro izquierda. Al PSOE lo situarían en el 3,9 mientras que al PP en el 7,7.

Observamos como el PSOE estaría a unas 0,8 décimas del sentir ideológico de la ciudadanía mientras el PP estaría a 3 puntos de ese mismo lugar. Si esto es cierto ¿Qué ha podido pasar con los resultados de las elecciones municipales?

El PP ha sabido orquestar la agenda setting de los medios, han llevado la campaña a su terreno. No se ha hablado de municipalismo, recuerden que Arenas hablaba incluso de ser el Alcalde de todos los andaluces. El mensaje estaba claro, querían convertir las municipales en una especie de autonómica encubierta y lo consiguieron.

Con independencia de la batalla en las redes sociales, en los medios de comunicación tradicional han llevado a cabo una campaña de acoso y derribo a las siglas del rival que ha superado las posibles campañas más cercanas y personales de los alcaldables.

Basta con recordar el malestar de los medios de comunicación con el partido popular porque Rajoy daba ruedas de prensa sin dar opción a preguntas por parte de los periodistas que allí se encontraban. Lejos de pedir disculpas, el lider del PP lo ha repetido varias veces a lo largo de esta campaña. Tenían las ideas claras, tenían claro que mensaje querían introducir al día siguiente en las portadas de todos los medios y no querían que ninguna pregunta molesta sobre Álvarez Cascos o sobre los casos de corrupción en Valencia enturbiasen los mensajes que ellos querían mandar.

Queda patente el poder de la comunicación. Frente a una mayoría ciudadana que se considera de centro izquierda hemos encontrado una campaña comunicativa perfectamente orquestada que ha conseguido que prime el cansancio y la desidia. Una campaña donde el PP se ha atrevido a decir que ellos son el partido que defiende a los trabajadores, mientras el grito de la calle era que el gobierno a quien ayuda es a los banqueros mientras el país soporta una tasa de desempleo superior al 20%.

¿Nadie recuerda los avances en políticas sociales que se han llevado a cabo durante estos 8 años de gobierno socialista? Parece que no, que nadie los recuerdas, es por ello que la campaña de comunicación habrá que enfocarla en recuperar la memoria histórica cercana de hace 15 años hasta el día de hoy. Habrá que recordar a la gente cuanto se invertía en becas antes y cuanto se invierte ahora, habrá que recordar cuanto se ha subido el salario mínimo interprofesional en los últimos 8 años y cuanto se subió en la época de Aznar. Por poner un último ejemplo ¿Alguien recuerda cuanto se subió las pensiones en los años de gobierno del PP?... si nadie se acuerda, quizás el problema sea que no le hemos recordado a la ciudadanía cosas como estas.

Antes eran indecisos, ahora son desencantados

2011-05-18T01:39:00.000-07:00

Era un secreto a voces. La situación se estaba tornando en insostenible, Nos encontramos ante la primera generación de jóvenes que tienen la impresión de que generaciones pasadas tenían mejores expectativas que las que ellos tienen actualmente.

El expresidente del gobierno, Felipe González, afirma de los “indignados”, que son la extensión de los movimientos vividos en el mundo árabe, adaptados a la civilización europea.

Fue a partir de los años setenta cuando se produjo una renovación teórica en el campo de los movimientos sociales. Los nuevos fenómenos de movilización social, como las luchas por los derechos civiles, el ecologismo, el pacifismo o el feminismo, surgidos en los años sesenta en Europa y los EE.UU., pondrían en evidencia la distancia entre el marco teórico disponible y la nueva realidad empírica.

El enfoque de los nuevos movimientos sociales que se dieron en Europa era en respuesta al reduccionismo del marxismo ortodoxo que explica toda acción social a partir de la dicotomía estructura/superestructura y que considera a la clase obrera como único actor de los movimientos.

Ahora estamos ante un nuevo mundo, ante unos nuevos ciudadanos y ante unos gobiernos que han de dar soluciones a los cambios culturales y macroestructurales que dan lugar a nuevas identidades que emergen a través de los movimientos sociales.

Las protestas son una fase de intensificación de los conflictos en el sistema social. La movilización iniciada por una “vanguardia” tras percibir un cambio en la estructura de oportunidades reales se expande a otros grupos y, a poco que los partidos políticos no les atiendan, se expandirá y multiplicará.

Los ciclos de protesta se caracterizan por un aumento y difusión del conflicto por el efecto demostrativo de las primeras movilizaciones, cambios en el repertorio de confrontación donde se ponen a prueba nuevos marcos culturales, aparición de nuevas organizaciones y radicalización de las existentes y un incremento de información e interacciones entre los grupos movilizados y entre estos y las autoridades.

Todo esto es el resultado de una clase dirigente cuyas preocupaciones parecen ser ajenas a las de los ciudadanos y sobre todo, una clase dirigente que se ha convertido en el tercer problema de la ciudadanía, por encima, incluso, del terrorismo.

No les interesa de quienes son las competencias del Guadalquivir, no quieren saber nada sobre una caja única, dan la espalda a partidos políticos con listas repletas de imputados. Son personas que ven como los bancos les niegan unos créditos para poner en marcha sus ideas emprendedoras, personas que ven como pagan jubilaciones multimillonarias a directivos mientras ellos no pueden ni soñar con tener una hipoteca. Personas que no pueden llegar a fin de mes trabajando 15 horas diarias y se encuentran a cargos políticos con tres sueldos (cuyos ingrsos superan los 200.000 € anuales) y que se justifican afirmando que "Ellas trabajan más que nadie". Son personas que ven como expresidentes tienen sueldos o pensiones vitalicias por más de 80.000€. Son ciudadanos y ciudadanas que quieren trabajar, poder mirar al futuro con optimismo.

Será interesante ver como cambian ahora los discursos los partidos políticos, pues el granero de votos no está en los indecisos, estas elecciones las ganará quien sepa llegar a los votantes desencantados.

PIB. Avance del primer trimestre 2011 en la UE

2011-05-16T01:43:00.001-07:00

Tras dos meses consecutivos registrando tasas anuales del 2,2%, el PIB de la Unión Europea repunta en este primer trimestre de 2011 un 2,5%.

La zona Euro, que llevaba tres meses consecutivos creciendo al 2%, eleva medio punto dicho crecimiento en este primer trimestre del año, situando el incremento anual del PIB en el 2,5%en España. El aumento del PIB en términos anuales es más modesto que en el conjunto de la Zona Euro y que en la Unión europea, situándose en el 0,8% (No obstante, es dos décimas superior al registrado en el cuarto trimestre del 2010.

En términos anuales, el país de la UE que mejor comportamiento describe es Estonia (+8%). En sentido opuesto, Grecia (-1,4%) y Portugal (-0,3%) son los únicos países de la Unión que contraen el volumen de su PIB en el 1º trimestre del año en relación al mismo trimestre del año anterior. Curiosamente, ambos países, junto con Irlanda se han visto obligados a solicitar "rescate" financiero a la Unión Europea y la Fondo Monetario Internacional

El análisis trimestral de los datos en el primer trimestre de 2011 pone de manifiesto que:

* En el conjunto de de la Unión Europea, el PIB ha crecido un 0,8%.(seis décimas más que en el trimestre anterior)

* En la zona Euro, el PIB se elevó en términos trimestrales un 0,8% (cinco décimas más que en el trimestre precedente)

* En España el producto interior bruto repuntó un 0,3% (una décimas más que en el 4º trimestre de 2010)

* Sólo Portugal describe una caída de su PIB en términos trimestrales (-0,7%). Lituania es el país que más crece en el 1º trimestre en tasa trimestral (+3,5%).

El paro español, andaluz y gaditano.

2011-05-04T03:15:00.001-07:00

Ahora que el empleo es la principal preocupación de los españoles, según todas las encuestas, el paro parece habernos dado una alegría.

El mes de abril se cerró con 64.309 parados menos en toda España, lo que supone una reducción del 1,48 % menos que el mes anterior.

Andalucía no se ha quedado atrás, ni mucho menos. Tendríamos que echar la vista atrás hasta el mes de noviembre para encontrar un mes donde bajase el paro. El mes de abril supuso que 19.518 (2,05%) personas encontrasen empleo, dejando el número de parados en 932.107 personas.

Si buenos parecen los datos nacionales con una disminución del 1,48% y autonómicos 2,05% , los de Cádiz son espectaculares. En esta provincia se ha producido una reducción del paro del 2,49%, siendo 1 de cada 4 andaluz que haya encontrado empleo es en la provincia de Cádiz. Esta reducción supone que son 4.530 los gaditanos y gaditanas que han abandonado las listas del paro registrado.

Se ha reducido en paro en todos los sectores, edades y genero, pero destaca el dato de las mujeres menores de 25 años con una mejora con respecto al mes anterior del 4,97%. La disminución es histórica. En términos absolutos estamos hablando de la mayor reducción, en un mes de abril, de toda la serie histórica.

Encuesta de población activa. Primer trimestre de 2011

2011-04-29T03:19:00.000-07:00

Hace más de un año le preguntaron al entonces Ministro de Trabajo si se llegaría a la cantidad de 5.000.000 millones de parados y su respuesta fue un “no” rotundo.

Ayer, en la cadena ser, le preguntaron a la Vicepresidenta Salgado si en los datos de la EPA del primer trimestre del año se alcanzarían esos 5.000.000 millones de parados. Salgado contestón que aún sin llegar a esa cantidad los datos actuales aran alarmantes.

Se supone que esta afirmación de la vicepresidenta, era en base a los 4.696.600 personas que estaban en paro en el último trimestre del pasado año, y no a los 4.910.200 que refleja los datos de la encuesta de población activa del primer trimestre del 2011.

Los datos son los que son. En una comparativa provincia/comunidad autónoma observamos que en Cádiz se produce un incremento del 1,21% y en Andalucía es del 1,33%.

Sin ser unos datos buenos, cabría resaltar que en el sector de la industria se ha producido un incremento de ocupados en 500 personas en toda la provincia gaditana. Este dato supone una mejoría del 1,25€ con respecto al anterior trimestre. Si esta misma comparativa la hiciésemos con respecto al mismo trimestre el pasado año observamos que se ha producido un incremento en el número de ocupados de 2.200 personas en ese mismo sector, lo que supone una mejora del 5,73%.

Si hablamos de activos, y en una comparativa interanual, en agricultura y pesca se ha producido un incremento de activos de 2.000 personas, o lo que es lo mismo, se ha producido un incremento del 11,24%.

Estos datos no alentarán a los miles de gaditanos y gaditanas que se encuentren parados. La foto de los datos del EPA es mala, no obstante la cámara es buena y seguro (queda grabado este post en este blog para dentro de tres meses) que los siguientes datos, no solo reflejaran un disminución en el incremento de parados, sino que reflejará un cambio de tendencia con la reducción del número de ellos.

El discurso del miedo.

2011-04-28T01:27:00.001-07:00

Hay cosas que no necesitan inventarse porque alguien ya lo hizo por nosotros y, además, da un resultado maravillosos.

Las declaraciones, esta semana, del que fuera ministro del interior en épocas de Aznar, Jaime Mayor Oreja, afirmando que “ETA siempre preferirá proyectos de Zapatero antes que del PP”, buscan el desprestigio del rival al mismo tiempo que hace una apelación al miedo.

George Lakoff nos hablaría del lenguaje cognitivo y como evocar la imagen del miedo o del caos relacionándola con un término. El resto del mundo podríamos decir “calumnia que algo queda”.

Algo de razón ha de llevar la encuesta de Público de ayer pues el desprestigio del adversario se presupone que ha de llegar a escena cuando los sondeos electorales no les conceden el apoyo suficiente para alcanzar el poder. Es en ese momento cuando los equipos de asesores se lanzan a la captura del voto intentando minar la imagen del adversario.

Otra cosa a tener presente es la perfecta sincronización de una orquesta perfectamente desafinada que parece haberse convertido las declaraciones de los dirigentes del PP en todo lo referente a la lucha antiterrorista. Por este motivo encontramos declaraciones contradictorias dentro del mismo partido en función de quien las realice. No es lo mismo escuchar a Mayor Oreja, que al actual responsable del del PP en el País Vasco, así como si el mensaje sale del entorno cercano del actual equipo que dirige la calle Génova.

Mayor Oreja no pretende otra cosa que desprestigiar al actual presidente del gobierno

Frente a los que pretenden dar una imagen de crispación, imagen vinculada siempre a la oposición, han de estar los que han de dar una imagen de gobierno y liderazgo mediante la sencillez, la humildad, la capacidad y competencia de proporcionar y aportar simpatía, proximidad, cercanía y vocación profesional.

Se rumorea que Pedro Arriola, el gurú de la comunicación de los populares, avisó que la verdardera ventaja del PP sobre el PSOE era de un par de puntos. ¿Será ese el motivo del discurso del miedo?

¿Puede el PSOE, sin tener candidato, reducir 11 puntos al PP en un mes?

2011-04-25T04:40:00.000-07:00

Según publica hoy el diario Público, la expectativa de voto del PSOE mejora 7,6 puntos en un mes, mientras que el PP experimenta un descenso en la estimación de voto de 3,4 puntos en el mismo periodo de tiempo.

Estos datos están salpicados con un dato objetivo, y es que el PSOE no ha designado aún candidato o candidata que se vaya a enfrentar a Mariano Rajoy. ¿ Sería esto realmente posible? Ralicemos un ejercicio bastante fácil, solo hemos de intentar recordar cual fue el lema del PSOE en la anterior convocatoria electoral.

En España venimos de una democracia que apenas ha sobrepasado la treintena de años. No por ello estamos en una democracia cuestionada o debilitada, pero si estábamos acostumbrados a una democracia donde a la hora de las elecciones se votaban principios, valores, ideas etc….

Vuelvo al principio del post. ¿Qué es lo primero que se nos viene a la cabeza si rintentamos recordar la campaña del PSOE en las anteriores elecciones...............? Sin duda la ceja. El gesto del presidente del gobierno haciendo el gesto de la ceja con su dedo índice sobre su ojo al finalizar cada mitin e incluso la imagen de varios artistas reproduciendo este gesto en un video de apoyo a zapatero.

Quien recuerde un poco más, podrá recordar bajo el lema "Vota con todas tus fuerzas" unos videos entrañables y una frase donde se ensalzaba la figura y el talante del que hacía gala Rodigruz Zapatero. “Este tío nos ha devuelto la ilusión”. (¿Donde andará el señor de 94 años que protagonizó el spot e hizo que se me pusiera la carne de gallina la primera vez que lo ví?.)

¿Dónde estuvieron el puño y la rosa en esas elecciones?. Creo recordar a reconocidos militantes o simpatizantes comunistas, como por ejemplo Sabina, decir que “votaría tapándose la nariz, pero que votaría a Zapatero”.

Al cesar lo que es del cesar. Las del 2008 se pueden considerar como la campaña electoral con más marcado carácter presidencialista de nuestra historia. Según las encuestas, la marca Zapatero resta, en la actualidad, a la marca PSOE. Por este motivo era necesario mirar al banquillo y sacar otro líder que ilusionase al electorado como lo hizo Zapatero en el 2008. No nos engañemos, si somos incapaces de recordar el lema del PSOE en los anteriores comicios, algún valor habrá que darle a la figura del, todavía, presidente del gobierno.

El candidato ante los simpatizantes y los indecisos

2011-04-20T02:21:00.001-07:00

Siempre he dicho que las intervenciones de los líderes políticos han de tener la virtud de, aun siendo un menaje genérico, ser interpretado por cada persona que lo escucha como si fuese una respuesta personal a sus necesidades.

La verdad es que esta reflexión es fácil de argumentar pero es sumamente complicado llevarlo a la práctica con éxito. Preparar una intervención es mucho más que plasmar ideas sobre un papel, del mismo modo que una intervención política en público es mucho más que una simple lectura en voz alta.

A la hora de que el candidato tenga que dirigirse a sus posibles votantes, sus palabras, argumentaciones y explicaciones políticas para convencer a aquellos que no opinan, creen y sostienen los mismos pensamientos ideológicos que él, han de ser expuestas de forma diferente a como habría que hacerlo ante electores que comparten sus ideas, proyectos e iniciativas.

No pueden ser iguales las intervenciones ante personas afines ideológicamente donde habrá que tener una intervención con fuerza y vigorosa, que si nos enfrentamos ante un gran número de indecisos.

Los indecisos, habitualmente, suelen tener la última palabra en las citas electorales. Por ese alguien que aspira a ganar unas elecciones no puede apartarse mucho, en campaña, de los grandes ideales, las grandes palabras y las grandes promesas electorales comunes y queridas por todos los ciudadanos y ciudadanas.

El coste laboral y salarial

2011-04-13T04:34:00.000-07:00

El coste laboral de las empresas se redujo en Andalucía un 1,60% en el cuarto trimestre de 2010 en relación al mismo periodo del año anterior (en España la contracción fue más moderada, -0,30%).

El coste laboral por trabajador y mes se situó en 2.427,48 € en Andalucía, frente a los 2.642,17 de España. Si hablamos de coste laboral por hora efectiva nos situamos en los 18,74 €.

El coste salarial por trabajador y mes en Andalucía se situó en 1.810,30 € en el último trimestre del pasado año. Este dato es un poco menos que el dato de la media española que lo sitúa en 1.992,90 €.

Tres cuartas partes del coste salarial en Andalucía son del coste salarial de las empresas. La jornada laboral por trabajador y mes en Andalucía cuenta con una media de 150 horas, de las que 129,5 son efectivas de trabajo y 21 so no trabajadas.

Yo contrato, tu contratas..... él es contratado

2011-04-07T04:05:00.000-07:00

Cada principio de año es normal que se adelanten previsiones, por distintos órganos, sobre el empleo. A mucha gente les extrañan las informaciones referidas a subidas y bajadas de paro y después comentarios sobre el aumento, o disminución, de las contrataciones.

Es muy importante destacar la importancia de las personas que se contratan, pasando a incrementar las listas de seguridad social. Son cifras que hay que analizar tanto o más que los datos de paro.

Los números no engañan. Después del post de principio de semana sobre los datos de paro, vamos a ver lo que los datos nos dicen acerca de la contratación.

-Durante el pasado mes de marzo se incrementó el número de contrataciones en el conjunto del país. En España se contabilizaron 1.154.903, esto supone un incremento en 143.485 con respecto al mes de febrero (+14,19%)

-Esta tendencia creciente en el número de contrataciones se repite a nivel andaluz. En Andalucía se realizaron 20.659 contrataciones más que el mes anterior. Esto supone un incremento del 7,41%

-Hay que destacar los porcentajes de los datos de contratación de Cádiz. En esta provincia encontramos un incremento de contratación del 26,68%. Esto supone que se realizaron 7.347 contrataciones más que el mes de febrero. En estos datos provinciales destaca la contratación en mujeres donde se produce un incremento del 31,37%.

Alojamientos turísticos extrahoteleros

2011-04-06T05:39:00.000-07:00

Los datos de los alojamientos turísticos extrahoteleros referidos a febero de 2011 muestran en el ámbito de las pernoctaciones y del número de viajeros alojados mejores resultados que hace un año.

El personal ocupado, sin embargo, sigue contrayéndose. El número de viajeros (89.516) ha crecido un 6,6% respecto a febrero de 2010, gracias al buen dato registrado en los Apartamentos Turísticos (incremento del 22,2% anual) y en Acampamentos Turísticos (+23,7%).

Las pernoctaciones han sobrepasado las 457.000, siendo un 3,2% superior a las acumuladas en febrero de 2010. Las pernoctaciones se han elevado en los Apartamentos Turísticos (4,7%), en los Acampamentos Turísticos (+1,1%) y en los Alojamientos de Turismo Rural (2,8%).

El empleo se ha reducido en un 0,7€. El número medio de trabajadores en febrero de 2011 se situó en 5,657 personas. Con todo, observamos un incremento anual en el personal empleado en los Apartamentos Turísticos (+3,1%).

Del conjunto de los datos de la encuesta de ocupación de alojamientos turísticos extrahoteleros podemos extraer que:

- 6 de cada 10 viajeros alojados lo hicieron en apartamentos turísticos.

- Más de la mitad de las pernoctaciones se realizaron en apartamentos turísticos.

- El 54% del personal empleado desarrolla su ocupación en apartamentos turísticos.

Tiempos interesantes para los analistas políticos

2011-04-06T04:47:00.001-07:00

ía

Alguien recuerda que antes de ayer salieron los datos del paro. ¿No te acordabas verdad?. Fue noticia durante cinco horas, el tiempo que trascurrió desde que se hicieron públicos los datos del paro,hasta que saltó a los medios la dimisión de Luís Pizarro.

Ha sido el número dos del PSOE de Andalucía durante dos décadas y el hombre que reorganizó el PSOE, junto a Manual Chaves, cuando Almunia dimite y hay que organizar el congreso que daría la secretaría general a Jose Luis Rodríguez Zapatero.

Ese motivo, junto con el que Andalucía es la federación más importante del Partido Socialista Obrero Español, ha podido hacer que esta noticia ocupase la primera de muchos periódicos de tirada nacional y que corriesen ríos de tinta (o golpes en los teclados) de los columnistas y líderes de opinión.

Veamos la columna de Ignacio Escolar en Público donde bajo el título de “Primarias en Andalucía” pues nos recuerda que la elección del actual presidente fue mediante “el mecanismo del dedazo”.

En la esfera audiovisual encontramos un capítulo del videoblog de Inaki Gabilondo donde se cuestiona, tanto el liderazgo del actual presidente de la Junta de Andalucía, como la posible repercusión que podría suponer para el PSOE en España que fuese Griñán el candidato en Andalucía. Según Gabilondo “se optó por Griñan por prudencia, pero él inició un proceso que ha conducido a los socialistas andaluces y, probablemente al PSOE nacional de su mano, al precipicio”

Brotes verdes en el empleo de la provincia de Cádiz.

2011-04-04T03:22:00.000-07:00

Acabamos de conocer los datos de paro referidos al pasado mes de marzo. Hoy me van a permitir que destaque los datos de la provincia de Cádiz, pues es una de las zonas más castigadas por esta crisis económica y quisiera poner en valor los datos obtenidos.

Los datos publicados nos arroja la cifra de más de 34.000 parados en todo el territorio nacional (llegando la cifra a los 4,3 millones de parad@s). En Andalucía el incremento ha sido de 6.918 personas y en Cádiz se ha reducido en 154 personas.

Destaca la disminución en más de 669 hombres mayores de 25 años, así como la disminución en sectores como la industria (-183), la construcción (-244) y el sector servicios (-311), con respecto al mes anterior.

En términos interanuales se observa una disminución en la industria de 178 gaditanos y gaditanas, del mismo modo que la reducción en la construcción fue de 401 personas menos paradas.

Estos datos provinciales contrastan con los datos del municipio fronterizo de La Línea de la Concepción, donde se ha producido el mayor incremento de toda la provincia. Bajo el mandado del actual alcalde, Alejandro Sánchez, esta ciudad ha subido el número de parados en 139 personas.

Estos son los mejores datos que obtiene la provincia de Cádiz desde el pasado mes de julio de 2010.

¿El fin de semana que Bambi se convirtió en pato cojo?

2011-04-01T02:35:00.000-07:00

Un pato cojo, podría hacer referencia a un ave anseriforme acuática de pico aplanado, más ancho en la punta que en la base, cuello corto y patas también cortas y palmeadas y que tendría un problema a la hora de andar con una de sus patas (de ahí su cojera).

Los norteamericanos utilizan el término pato cojo ("lame duck"), para referirse al presidente en su séptimo año de presidencia, es decir, al final de su período de gobierno.

Por otro lado tenemos a Bambi, ¿Quien no ha leído el cuento de Félix Salten o ha visto la película de Walt Disney donde nos hemos estremecido con las vivencias de aquel joven ciervo de cola blanca?

¿Qué es eso de la transformación de Bambi en un pato cojo? Muchos podrían pensar que estaríamos ante un suceso único e irrepetible en la historia de la evolución de las especies del planeta, pero se equivocan. Son muchos los animales que sufren una metamorfosis a lo largo de su existencia.

“Metamorfosis” proviene del griego μετα y hace referencia a un proceso por el cual un objeto o entidad cambia de forma, pudiendo hacer referencia a un proceso biológico o un proceso geológico.

-A título personal diré que, ante esta palabra, a mí se me viene a la cabeza el libro de Franz Kafka donde Gregor Samsa se transforma en un gigantesco insecto.-

Sirva como ejemplo la vida de una mariposa. Pasará un año desde la puesta hasta que aparezca ese precioso insecto que revolotee e impregne de vida el entorno en el que nos la encontremos con sus preciosas alas coloreadas, y cuatro serán las fases ha de pasar hasta convertirse en una precioso insecto: huevo, larva, crisálida e individuo adulto.

Si la memoria no me falla, y me puede fallar perfectamente, creo que fue Alfonso Guerra quien equiparó a Zapatero, el hombre del talante y el dialogo sosegado, con Bambi. Tras las sucesivas crisis de gobiernos y cambios de secretarios generales de federaciones socialistas (antiguos barones) muchos columnistas aprovecharon para referirse a él como el “Bambi que comía carne fresca”.

No hay tertulia política que se precie, ni medio de comunicación que no haya hecho quinielas sobre el futuro del actual presidente. Muchos medios de comunicación (intereconomía , antena 3 , publico ) afirman que será en este comité federal del PSOE cuando José Luis Rodríguez Zapatero comunique, que no optaría a la reelección como presidente del gobierno. Si esas previsiones fuesen ciertas, desde ese mismo momento el Bambi pasaría a convertirse en un “Pato cojo”.

No obstante el Secretario de Organización del PSOE, en declaraciones a “El País”, descarta que Zapatero vaya a anunciar este fin de semana si se presenta, o no, a la reelección.

Las cartas ya están repartidas, ¿alguien duda que no habrá partida este fin de semana?.

- Paso viendo

Debate. Comunicación no verbal.

2011-03-31T04:10:00.001-07:00

La pasada semana se produjo en mi actual ciudad de adopción, Jerez de la Frontera, un debate entre las dos candidatas a la alcaldía. Fue un debate televisivo que me cogió de improviso, no sabía que en pleno mes de marzo ya habría un debate entre dos candidatas a una ciudad tan importante como esta.

Apenas llevo seis meses viviendo en esta preciosa ciudad. Por este motivo lo que puedo conocer de la gestión de la actual alcaldesa es lo que desde entonces he podido ver y vivir en primera persona.

En un ejercicio de irresponsabilidad responsable, me dispuse a seguir el debate, pero no desde el punto de vista del elector, sino desde el punto de vista del asesor en comunicación y marketing político (deformación profesional)

Los votantes no se deben guiar por seis meses de gestión. Cada ciudadano que ejerza su legítimo derecho al voto tiene que poner en valor todo el periodo en el que la actual alcaldesa ocupa el sillón presidencial de la casa consistorial.

Ante el desconocimiento que puedo tener en el ámbito de la gestión económica y política local y pecando del amor a mi profesión, no podía obviar el debate. Es por ello que tuve ante mí la oportunidad de recordar la importancia de la preparación de un debate, las grandes diferencias que hay a la hora de afrontar un debate en función de si es televisado o es radiofónico.

Hay estudiosos que afirman que más del 60 % de lo que percibimos de otra persona en una conversación proviene del lenguaje corporal (no verbal). Por este motivo quité el volumen al televisor y me dispuse a ver que eran capaces de trasmitirme las dos candidatas.

Lo primero que un dirigente político debe saber es que su compostura ante las cámaras de televisión va a ser tanto o más importante que lo que defienda, denuncie o promulgue en el turno de sus intervenciones. ¿Habrá ido algún asesor a ver el plató de TV antes para aconsejar un color a las candidatas acorde al decorado y que no se confundan con el atril?

La comunicación no verbal trasmite aspectos concretos de las candidatas que sus palabras y mensajes oficiales ocultan frecuentemente en otros medios, y lo que siente, padece y experimenta se deja ver y se exterioriza en la forma de comportase.

Una vez que estamos en el aire y el pilotito rojo de la cámara se enciende ha comenzado el espectáculo. Todo lo que se ve se trasmite, todo lo que se trasmite es susceptible de ser interpretado.

Un movimiento continuado de las manos, la colocación constante del pelo, una postura encorvaba que podría ser una señal de depresión o de estar soportando un gran peso sobre los hombros….. Entender el significado de mirar al moderador y al adversario a los ojos manteniendo el contacto visual, pero que no sea una mirada estática, fija y exasperante. Un contacto visual que ha de interrumpirse para volverse a establecer y trasmitir así honestidad y franqueza.

Podríamos hablar del timbre, el ritmo o la inflexión de voz…. Pero entonces no estaríamos hablando de comunicación no verbal y para ello tendría que haberle dado volumen al televisor.

Hablemos del sector servicios

2011-03-30T01:55:00.001-07:00

La cifra de negocio del sector servicios en Andalucía repuntó un 1,2€ en tasa anual en enero de 2011. Con este dato se puso fin a seis meses consecutivos con variaciones anuales negativas.

En España, la cifra de negocios del sector también creció respecto a la registrada en enero de 2010 (+1,9%)

En una fotografía de lo ocurrido en el conjunto dell país, la cifra de negocio del sector servicios se ha elevado en el conjunto de CC.AA salvo en las Islas Baleares, Extremadutra y La Rioja, siendo El Pais Vasco, con un +4,5%, la CC.AA. que describe el mayor incremento.

El sector servicios ha vuelto a registrar una contracción del empleo en enero de 2011 en Andalucía, así sucede de manera ininterrumpida desde agosto de 2008.Así sucede, de manera ininterrumpida, desde agosto de 2008

El personal ocupado en el sector se ha contraido un 1,1% respecto al dato que se alcanzó en enero de 2010. En el conjunto de España, en el empleo del sector tambiénm ha registrado decrecimiento, en terminos anuales, del -0,4%

Brotes verdes hipotecarios

2011-03-29T02:21:00.000-07:00

El número de hipotecas constituidas en Andalucía en enero de 2011 alcanzó la cifra de 14.280, lo que supone una caida del 9,8% sobre el dato de enero de 2010.

Del total de hipotecas formalizadas en dicho mes, 9.937, esto es el 70% del total, se materializaron sobre viviendas.

El número de viviendas registradas ese primer mes de 2011 en Andalucía ha sido un 4,4% superior al que se produjo en enero de 2010. Es la primera vez tras nueve meses consecutivos con tasas anuales negativas, que el número de hipotecas constituidas sobre viviendas registra una variación anual positiva en Andalucía.

En España, por el contrario se describe una caída en tasa anual (-7,9%). El total del capital prestado en enero de 2011 para la constitución de hipotecas sobre viviendas ha superado los 1.000 millones de € (esta cifra es un 8,1% superior a la que se contabilizó en en el mismo mes del año pasado).

El importe medio de las hipotecas sobre viviendas constituidas en enero de 2011 ascendió a 102.924 € en Andalucía (importe un 3,5% superior al que se registró hace ahora un año)

El consumidor de información política

2011-03-17T11:08:00.000-07:00

En las sociedades contemporáneas ocupa un lugar cumbre, por su influencia, los medios de comunicación. Los medios pueden llegar a influir en la forma de actuar o de pensar de las personas, logrando incluso modificar la forma de conocer y comprender la realidad que nos rodea.

Hagamos un simple juego del quehacer diario de un ciudadano para llegar a hacernos una idea de cual podría ser el pensamiento de un ser humano sobre el actual presidente del Gobierno.

Un ciudadano se levanta y se acerca al quiosco a comprar la prensa o cualquier otra cosa, lo primero que se encuentra sobre el mostrador son los periódicos. Los de tirada nacional decir son: El País, Público, El Mundo, ABC, La Razón, La Gaceta. Ya encontramos cuatro medios con una línea editorial conservadora frente a dos medios progresista.

Este mismo hombre si quiere escuchar un programa matinal tendría la opción de escuchar La Ser, Cope, Onda Cero, Punto Radio. Salvo que escuche la Ser, los demás medios vuelven a ser, por mayoría aplastante, de corte conservador.

Finalmente si por la noche quisiera ver un debate en la tv sobre política, sólo la sexta2, “Al rojo vivo”, emite un debate o tertulia política que no sea de derecha, y se emite una vez terminado el adelanto del programa de Buenafuente (23;40 aprox.). Mientras en prime time, tenemos desde Itereconomía, El Gato al Agua, de Antonio Jiménez, a Veo7, el canal del grupo Unidad Editorial con el programa estrella de debate “La vuelta al mundo”, o La 10, cadena del grupo Vocento, que cuenta en su haber con Ángel Expósito y Curry Valenzuela.

Un posible perfil de persona de izquierda podría ser: que lea El País o Público, escuche la Ser, vea los telediarios de Tele5 o Cuatro, y visite diariamente el plural.com o losgenoveses.com

Un posible perfil de persona de derecha podría ser: que lea el ABC , La Razón, El Mundo, La Gaceta. Que escuche la Cope, Onda Cero, Punto Radio vea las noticias de Antena 3 y diariamente los debates de Intereconomía, Veo Tv y La 10 y lea en Internet páginas como gruporisa.com o libertaddigital.com, elconfidencial.con, porandalucialibre.es etc.

Lo que no se comunica no existe, pero para comunicar hace falta tener medios en el que al menos no se maltrate al emisor y que el mensaje no llegue con ruido o contaminado.

Los brotes verdes de las sociedades mercantiles andaluzas.

2011-03-16T05:40:00.000-07:00

En enero de 2011 se crearon en Andalucía 1.174 sociedades mercantiles. Esta cifra supone un incremento del 18% respecto a las que se constituyeron en el mismo mes del año 2010.

En un estudio por provincias, Málaga ha sido la provincia andaluza en la que más empresas mercantiles nuevas se registraron en enero (un total de 325, lo que representa el 28% del total andaluz).

En todas las provincias se han creado más sociedades mercantiles este mes de enero que en enero de 2010, salvo en Jaén donde el número de empresas constituidas en este primer mes de 2011 es un 11,9% inferior al que se registró en enero de 2010.

El incremento más intenso anual se ha producido en la provincia de Almería, donde se han creado un 32% más de empresas mercantiles que en el primer mes de 2010.

En enero de 2011 se ha extinguido en Andalucía un total de 372 sociedades mercantiles, un 9,7% más que en enero de 2010.

Málaga encabeza el ranking de provincias andaluzas donde se han extinguido más empresas mercantiles (en concreto, 101 sociedades, el 27% del total andaluz). La evolución ha sido especialmente negativa en Huelva donde se han extinguido un 166,7% más de sociedades este mes de enero que en el mismo periodo de 2010.

8 de marzo, legislación, periodos, realidad

2011-03-08T04:14:00.000-08:00

LEGISLACIÓN

Ámbito Europeo

Unión Europea. Igualdad entre mujeres y hombres.

Ámbito Estatal

LEY ORGÁNICA 3/2007, de 22 de marzo, para la igualdad efectiva de mujeres y hombres.

LEY ORGÁNICA 1/2004, de 28 de diciembre, de Medidas de Protección Integral contra la Violencia de Género.

Orden PRE/525/2005, de 7 de marzo, por la que se da publicidad al Acuerdo del Consejo de Ministros por el que se adoptan medidas para favorecer la igualdad entre mujeres y hombres.

Ámbito Autonómico

Estatuto de Autonomía para Andalucía. Ley Orgánica 2/2007, 19 de marzo de reforma del EAA

Ley 12/2007 de 26 de noviembre, para la promoción de la igualdad de género en Andalucía

DOS PERIODOS:

Desde el Tratado de Roma al Tratado de Amsterdam, posición pasiva: prohibición de la discriminación por razón de sexo

Desde el Tratado de Amsterdam a la Constitución Europea posición activa: lograr la igualdad de entre mujeres y hombres

REALIDAD:

La tasa de empleo femenino va dismunuyendo en función del número de hijos.

Las mujeres superan a los hombres en Andalucía, sólo, en las jornadas laborales a tiempo parcial.

Ninguna presidencia del poder judicial de Andalucía lo obstenta una mujer..... Sala de lo contencioso administrativo 3 hombres 0 mujeres. Sala de lo Social, 2 hombres 0 mujeres. Sala de lo civil y penal, 1 hombre 0 mujeres.

771 alcaldías en Andalucía, de ellas 140 para mujeres y 631 son hombres.

Los tiempos en la gestión política (y empresarial)

2011-03-04T04:50:00.000-08:00

“Es una foto fija del pasado….. lo que realmente importan es la tendencia….. estamos para trabajar y no para valorar encuestas…” Estas son las frases de libro que todo político que se precie ha de decir cuando un periodista le pregunta por algún reciente sondeo…. Sirva esta entradilla para hablarles de lo que realmente les quería contar.

Si echamos un poco la vista atrás intentaremos argumentar con datos, lo que hemos vivido en este país en apenas cinco meses, electoralmente hablando.

Dos semanas antes del cambio de Gobierno de José Luís Rodríguez Zapatero dos sondeos (Público y La Razón) daban una diferencia al PP superior a los 12+1 puntos con respecto al PSOE. Estas dos encuestas se publicaban en la primera quincena de octubre y el cambio de gobierno se produciría el 20 del mismo mes.

Hay quien afirma que el problema de base del anterior ejecutivo era su falta, nula o mala gestión de la comunicación. A poco que hagamos memoria recordaremos las conversaciones privadas que recogieron las televisiones donde los líderes del PP, Arenas y Cospedal, hablaban con preocupación sobre las mejores dotes comunicativas del nuevo gobierno.

Comunica que algo queda. Esta parece ser la consigna del Vicepresidente Primero del Gobierno. No hay intervención pública donde le escuche afirmar “No podemos pretender que los ciudadanos acojan con buena cara nuestras medidas (anticrisis que nos ha impuesto la UE), pero no por ello vamos a dejar de explicarlas”

En esta frase se recoge mucho de lo que engloba el “efecto Rubalcaba”. La comunicación ha de ser vital en un equipo de dirigentes. En la actualidad pocos políticos comunican como el Vicepresidente y fruto de esto es que las encuestas que se publicaron justo después del cambio de gobierno arrojaban unos datos, cuanto menos, sorprendentes. En menos de 20 días se había producido un recorte de incluso 5 puntos para algunos medios como el “Pulsómetro” de la Cadena SER Donde el efecto Rubalcaba hacía recortar la diferencia entre ambos partidos de 12,5 a 7,5.

En aquellos meses muchos analistas políticos decían que eso se debía a un deseo de la cadena del grupo PRISA de alentar y/o ensalzar la figura de Rubalcaba como futuro candidato.

La teoría de que el “efecto Rubalcaba” es una invención de un grupo mediático se desmorona con la publicación por parte de Publico de otro sondeo donde se recogen datos parecidos a los del “Pulsómetro” de la Cadena Ser. Según Público tras el cambio de gobierno el PSOE pasa del 29,4% al 33,2% y el PP del 42,8% al 41,2%, con lo que la distacia de Rajoy sobre Zapatero se reducía en 5,4 puntos (Publiscopio). Apenas han pasado cinco meses desde que tomó posesión el nuevo gobierno y esa bonanza en las encuestas en el PSOE se ha ido diluyendo, fruto del paso del tiempo. En política tres meses es un mundo, y eso es lo que viene a durar un golpe de efecto o de timón en las ilusiones de un electorado.

Ya a finales del pasado año, el 24 de diciembre, un sondeo del Diario de Catalunya volvía a otorgar 12+1 puntos de ventaja al PP con respecto al PSOE. Estos datos se han ido confirmando con sondeos sucesivos como los de Público, La Razón y la Sexta. Esta visión del pasado reciente solo pretendía poner de manifiesto lo diferente que podrían ser unas elecciones a día de hoy con unos comicios que se celebrasen un mes después del “efecto Rubalcaba”. Por este motivo los tiempos hay que saber manejarlos en política y no fijar unos comicios electorales con una antelación de 365 días.

Una vez puesto de manifiesto la importancia del manejo de los tiempos, recordemos que hoy estamos en una “pre-campaña” que terminará en las elecciones municipales el próximo mes de mayo. Según el sondeo de CEPES-A, nos encontramos con un presidente (hablemos ahora en exclusiva a nivel nacional) que resta votos a la marca PSOE. Muchos alcaldes se pueden ver frenados en sus aspiraciones a las alcaldías por la imagen actual del Presidente del Gobierno y Secretario General del PSOE.

-¿Y si nos Zapatero anuncia, antes de las elecciones municipales, que definitivamente no repetirá de candidato?

- ¿Recuperaría así el PSOE el voto de aquellos que sintiéndose socialistas no votarían al PSOE mientras Zapatero esté dirigiendo a los socialistas?.

- ¿Y si esto conlleva a que la elección por parte del PSOE del candidato a presidente se produzca a escasos tres meses de los comicios generales?

- ¿Y si ese candidato fuese Rubalcaba y se viese de lleno el “efecto Rubalcaba” que hace apenas cinco meses reflejaban las encuestas de los distintos medios de comunicación?

- ¿Y si en la presentación del nuevo Ipad 2 no la hubiese realizado Steve Jobs?, ¿hubiese tenido la increíble “repercusión” mundial que ha tenido la presentación de la nueva tableta de Apple con otro maestro de ceremonias?

En política, como en la vida, el todo es la suma de las partes, y en función de esas partes obtendremos un resultado.

Marketing y Social Media

2011-03-03T05:21:00.000-08:00

El Marketing tiene que estar vinculado a un entorno cambiante que va ofreciendo continuamente nuevos.

Según Harvard Business Review Analytic Services, no llega ni al 15% las empresas encuestadas que están utilizando las redes sociales (Social Media) de forma efectiva. Son muchas las empresas que no terminan de interiorizar los beneficios de las herramientas 2.0. Pocas herramientas como Twitter pueden proporcionarnos información sobre el pensamiento de nuestros potenciales clientes, y esto sería posible con una configuración de resultados de búsqueda.

Igualmente importante es la capacidad de interactuar que nos permiten las redes sociales. Gracias a esta interacción obtenemos un acercamiento con nuestro posible usuario/cliente/simpatizante.

Una empresa/asociación/colectivo no debería convertir las redes sociales en una simple plataforma donde volver a enviar notas de prensas, el éxito dependerá de la frescura e inmediatez. Hay que ofrecer a los seguidores ideas nuevas, fotos, promociones, eventos e iniciativas creativas que fomenten la interacción.

Siempre hay una primera vez......

2011-03-02T04:31:00.000-08:00

Redes sociales como Facebook y Twitter son, hoy por hoy, herramientas esenciales para cualquier modelo de negocio. Ambas son un medio para poder hacer llegar una idea a una cantidad considerable de personas, gracias a su efecto multiplicador.

Necesitaríamos un capitulo o “post” en exclusiva para explicar la idiosincrasia de las distintas redes sociales y poder comprender como, por ejemplo, en Twitter se replican más mensajes que en Facebook. O como al tener ligado un blog a ambas cuentas, cuando das a conocer un nuevo post en varios sitios, es también desde Twister de donde provienen la mayoría de las visitas.

Otra de las cosas a tener presente a la hora de redactar un “post” es en que no sean demasiados extensos. Hemos de diferenciar a los lectores de blogs de los lectores de medios de comunicación digital, y por este motivo no encuentro mejor razón para dar por finalizado este.

Sean ustedes bienvenido a este rincón del ciberespacio.